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蒙牛的品牌传播策略

摘要：随着中国经济的快速发展，越来越多的企业开始注重自身品牌

传播，以提高自身品牌形象，扩大品牌知名度和美誉度。蒙牛也不例

外，自蒙牛成立以来，一直在自身品牌传播策略方面进行不断创新，

创造奇迹。本文将从品牌定位、品牌传播策略、品牌传播缺陷等方面

对蒙牛的发展进行分析和评价。

关键词：品牌传播、事件营销、广告、媒介

目录

一、蒙牛概况3

二、品牌定位3

三、蒙牛品牌传播策略.4

（一）依托伊利和“内蒙古”的名气，提高品牌知名度4

（二）加大广告投放，聚焦强势媒体4

（三）借势营销，提高品牌宣传效果5

四、蒙牛品牌传播的缺陷.6

（一）蒙牛品牌概念遭质疑6

（二）品牌口碑方面的不足7

五、解决措施9

（一）提高产品质量，注重细节9

（二）口碑宣传，打造品牌粉丝团9

一、蒙牛概况

蒙牛是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，

是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，

至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和

冰激凌的产量最多。主要业务是制造液体奶、冰激凌、奶片和其他乳

制品。2015年，“蒙牛”品牌荣登《中国品牌价值研究院》主办的“2015

年中国品牌500强”榜单第78位。目前为止，蒙牛产品不仅覆盖国

内市场，蒙牛特仑苏、优益C及冰品系列也早已远销到蒙古、新加坡、

缅甸等国家及香港、澳门地区，并在陆续推进出口马来西亚、印尼、

加拿大等地区。

二、品牌定位

蒙牛在创业初期,作为一个“无工厂”、“无奶源”、“无市场”的

三无产业，蒙牛提出“先建市场，后建工厂”的策略，但在市场上，

既有国际知名品牌达能、雀巢等，又有国内巨头三元、光明和伊利。

面对当时的外部环境和自身的发展状况，蒙牛对自身的品牌做出

了清晰地定位，它在产品包装上,别出心裁地印上了“向伊利学习,争

做内蒙古第二品牌”的口号,让所有的消费者耳目一新。此定位也为

蒙牛之后的品牌传播奠定了良好基础。

三、蒙牛品牌传播策略

（一）依托伊利和“内蒙古”的名气，提高品牌知名度

在蒙牛成立之初，伊利在中国市场早已有了很高的品牌知名度和

美誉度。蒙牛机智地利用了攀附名牌的传播策略。从产品的推广和宣

传开始就与伊利联系在一起，如蒙牛的第一块广告牌子上写的是“做

内蒙古第二品牌”；在冰激凌的包装上，蒙牛打出了“为民族工业争

气，向伊利学习”的字样。蒙牛利用各种方式和伊利建立起内在联系，

依托伊利的知名度，无形中将蒙牛的品牌打了出去，提高了品牌的认

知度。