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市场细分与市场定位论文

市场细分与目标市场问题研究

摘要：随着经济的迅速发展，我国的市场有了进一步的发展，但是其中在市场细化

与目标市场中存在一定的问题，对此我们应该采取相应的措施，以便合理的健康的解决市

场中存在的相关问题，从而促进我国经济市场的健康、顺利的发展。因为现代市场的营销

根基是市场细化，所以我们应该从细化标准以及研究视角对市场分析进行分析，同时对于

目标市场进行进行评估，以便为营销者进行市场细与目标市场的决策提供重要依据。

关键词：市场细化目标市场消费者问题

当今的市场中，商品可谓是琳琅满目，从而彰显出我国经济市场的繁荣景象。与此同

时，很多企业感叹竞争日益激烈，消费者的满意度越来越高，从而经济市场的发展就越来

越有难度。针对此现象，这些企业家应该采取相应的措施，来提高自己的竞争力，增加企

业的效率，更好的满足消费者的需求。并且在此之中寻找市场商机，制定出相应的营销策

略，将短期利益同长远利益有机的结合起来。从上述的现象看，市场细分与目标市场的选

择已经成为企业营销决策的核心内容。

一、市场细化的概述

市场细分一般是指相关企业的决策者通过对市场的调研，根据消费者的购买需要以及

欲望，还有消费者的购买习惯的差异，从而将市场中的一个商品的整个市场划分成几个消

费群的市场相关分类过程。

1.市场细分的相关依据是针对消费者的不同需求，或者是消费者的购买行为以及习惯

等相关方面存在的差异，这种消费者的需求差异正是促使市场细分的依据。

2.市场细分以细分消费者为实质，在我国市场上存在着众多消费者的不同需求，这些

消费需求的差异，正是市场所要分化的。于此同时，市场再将消费基本相同的划分为一项，

这样以来就可以将一个统一的有机的市场划分为若干个相关的细化市场。

3.市场细化以确定和选择目标市场为目的。现在的市场上的消费着有着不同的客观消

费需求，甚至是一些很小的市场差异，这也会引起消费者的重视，针对这种情况，对于市

场的细分越小越好;同时，有些消费者的需求差异是没有很大意义的，假若这时将市场细

分的太很，那么就会影响产品的设计，并且使产品的销售过程非常复杂，这样也变相的增

加了产品成本，不利于产品的营销。

二、目标市场

1.目标市场的概述。目标市场一般是指，企业在通过市场细分，依据市场潜伏的竞争

对手的一些状况，并且企业根据自身的特点进行选择以及进入特定的市场。所谓的目标市

场的选择一般是指，企业根据自身的状况以及要求等各方面的标准，从自己期望的若干个

目标市场中进行选择真正适合自身状况的若干个目标市场，从而合理的进行目标决策，促

进自己企业的健康顺利发展，并且提高自身的竞争力，并且这一过程也是市场细化的重要

目的。通过对于目标市场的选择，企业就应该集中资金物源，并且通过目标市场来发挥它

的相对优势，从而获得更好的经济效益。基于这些现象，所以说目标市场的选择是企业制

定相关市场营销策略的基础，还是企业进行经营活动的一个根本出发点，它对于企业的生

存以及发展占有很大的现实意义。

2.影响目标市场选择的几个因素。1资源实力。资源实力一般情况下是指，企业中的

人力、财力和物力以及相应的技术状况，若企业的资源条件较好，营销能力与经济实力都

较强，那么他们就可以采取差异性或着是无差异性的目标市场的相关策略;若企业的资源

有限，并且无力兼顾整体市场，那么他们就应该充分的考虑选择一些密集性的市场策略，

以便获得小市场上的一些优势地位。

2同质性的产品。如果产品的质性不同，那么就应该分别采取不同的营销市场策略，

例如米、油盐以及钢铁等产品，虽然这些产品会因产地或者是厂商不同而有所差异，但是

对于这些产品消费者并不会进行严格的区别或者是过多的挑剔，在这种情况下的产品，一

般适合选择无差异性的市场策略;而对于服饰、电子产品或者是化妆品等这些产品，由于

它们在规格以及型号上的差异，就会有很大的选择性，所以针对这些产品，应该选择差异

性的市场策略。

3同质性的市场。假如市场消费者的需求大致接近，消费者的偏好以及其特点大约相

似时，并且对于市场的营销策略的一些刺激反应结果大致相同时，这些企业可以采取无差

异性的市场策略;假若市场上的消费者的同质性需求比较小，对于一样的商品在品种与花

色以及价格服务的方式等这些方面有着不同的需求时，企业应该采取差异性的市场策略。

三、市场细分与目标市场的现状

伴随着人们的生活水平不断提高以及爱美意识的不断增强，不管是国有企