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创新我国环保类电视节目的策划

摘要：本文以环保内涵为起点，从宏观与微观层面研究我国环保电视节目的现状，并

针对如何创新我国环保类电视节目的策划，提出第一需从栏目定位着手，从对象定位、内容

定位、形式定位三方面展开论述，并提出了相应的建设性意见。

关键词：环保；节目定位；策划

一、环保类电视节目的兴起

环保、低碳是最近几年的热点辞汇。环保即环境爱惜，其产生由来已久。英国是世界

上最先成立官方环保机构的国家，1273年英王爱德华一世便签署法令禁烧海煤，以减低伦

敦市的空气污染问题。环保概念在西方社会慢慢演变成防治污染和爱惜环境的公权利[1]。

欧美电视台在提高公民环保意识上更发挥了庞大作用，比如，邀请明星作节目主持人，卡梅

隆?迪亚兹主持MTV频道的生态旅行者系列片《三人行》（Tripping）。Discovery频道在

美国推出全世界第一个24小时播放“绿色生活”与“环保”内容频道。BBC全世界也曾播

出50分钟环境报告，提供一个具体的环境治理功效或行动，比如，垃圾处置。

我国的环保电视节目从二十世纪九十年代开始，以“中华环保世纪行”媒体宣传活动

为开端，典型的政府依托型产物。以后央视推出多个环保栏目，比如《人与自然》、《动物

世界》、《绿色空间》、《地球故事》、《真情无穷》、《环保时刻》，部份已停播。目前，

国内无一个独立的环保类电视频道，即便央视，也只是在央视网上设置了一个环保频道罢了。

地址电视台也推出众多环保电视节目，1998年河北电视台推出杂志型环保电视栏目《绿

色家园》，定位于环保，效劳于经济。江苏卫视推出《绿色报导》，湖北卫视的《幸运地球

村》定位在公益环保、综艺表达，均已停播。2007年北京电视台的《环保前线》，2020年

天津电视台的《绿色英雄》。2007年9月，长沙电视新闻频道推出《绿色家园》环保电视

专栏，该节目是“纪录片为主+演播室访谈”的形式。

目前，我国环保类电视节目产生多源于行政命令，效劳于宣传与经济，难以准确信位，

收视率大多不睬想。另外，传媒自身和公众的环保意识不足，亟待启蒙[2]。

二、我国环保电视节目的现状

（一）从宏观上看

现今世界新闻媒体关注的三大主题是:人口、资源、环保。环保概念一时炙手可热。所

谓环境爱惜是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，和谐人类与环境的关系，保障经济社

会的持续进展而采取的各类行动的总称[3]。目前，我国环保电视节目滞后于环保议题的需

要，受限缘故大致为：1.利益集团矛盾冲突；2.制作人员专业知识不足；3.角色定位；4.

缺乏应有的社会支持体系[4]。可见，我国环保电视节目的进展，亟需政府、公众、民间组

织、工商业组织、媒体自身的一起配合。

（二）从个案上分析

目前，仍存活的老牌环保电视栏目，要紧有《人与自然》、《动物世界》、《绿色空

间》。《动物世界》于1981年开播，是传统的纪录片形式，定位是自然科普节目，代表作

是《野生动物的节日》专辑。1994年5月，在《动物世界》的基础上，衍生出一个新的杂

志性专题栏目《人与自然》，每期30分钟的生态专题节目，以生态纪实为主，后增加2分

钟的《生态环境信息》。CCTV十套的《绿色空间》是央视唯一一个以环境为话题的电视栏

目，从人文地理角度来解读自然生态，挑选案例来警示观众。

综合看这三个老牌节目，发觉它们有一个一起特点，即内容上关注地球生物的生存，

通过探秘揭露人与自然的和谐共处之道，形式上要紧为专题纪录片，辅以环保资讯，这是典

型的自然知识科普节目。

三、如何创新我国环保电视节目的策划

一个电视栏目的策划与制作，首要问题是准确信位，包括栏目的对象定位、栏目的内

容定位、栏目的形式定位。[5]

（一）从栏目的对象定位上看

1.公众。新闻媒体应充分熟悉到，公众是环境爱惜的主体，有着参与环保活动的踊跃

性，可是对环保信息所知甚少，意识高低良莠不齐。媒体报导能够用详细的新闻专题调查或

每日环保新闻报导告知公众污染问题及其对社会公共利益的严峻危害程度，比如全国提倡利

用环保袋活动推行中，“环保袋袋相传”活动提高了公众环保意识。

2.政府。目前，我国环保工作是典型的政府主导、依托型，我国各级政府是增进环境

爱惜运动开展的要紧力量，也是环境爱惜的提倡者，环保相关法规政策的制定者、执行者，

环保电视节目的支持者。环保电视节目应