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电商行业节日营销探究——以天猫商城为例

中文摘要

随着互联网的发展和进步，电商平台作为商品销售行业的另一种模式，凭借方便快捷等购物优点不断地瓜分传统商店的市场占有份额。电商行业为了增加其竞争优势，以各种节日为载体进行商品促销已经有近十年的经验积累，电商行业不仅是利用现有的节日进行促销，还不断地创造“年货节”、“双十一购物狂欢节”等新型节日制造促销机会。本文以营销学为基础，以天猫节日促销为案例，深入探讨电商行业节日促销的现状，分析电商行业节日促销出现的问题，并且基于这些问题给电商平台的节日促销提供建设性意见，希望电商行业能够保持其竞争优势，不断改进问题，更加长远健康的发展。

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