直播电商助力乡村振兴的路径研究——基于“人、货、场”的视角.pdfVIP

第26卷第2期辽宁农业职业技术学院学报Vol.26，No.2

2024年3月JournalofLiaoningAgriculturalTechnicalCollegeMar.2024

DOI：10.20127/j.issn1671-0517.2024.02.006

直播电商助力乡村振兴的路径研究

——基于“人、货、场”的视角

汪燚，李新剑

（安徽机电职业技术学院，安徽芜湖241002）

摘要：以探究直播电商助力乡村振兴的逻辑机理为切入点，从内生视角和外生视角两个维度阐述直播电商

助力乡村振兴的可行性。基于“人、货、场”的分析框架，梳理直播电商助力乡村振兴在“人”“货”“场”方

面的现实困境，明确其破局之道在于构建直播人才培养“雁阵格局”、多平台多维度挖掘用户流量、以标准化

与品牌化提高附加值、推动农产品供应链整合升级、多元化展现农产品直播场景以及“直播带景”实现横向产

业融合。

关键词：直播电商；乡村振兴；实施路径

中图分类号：F724.6；F323文献标识码：A文章编号：1671-0517（2024）02-0026-05

民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴战略是存在的现实困境与具体实施路径，对于丰富直播

习近平总书记首次提出并亲自谋划、亲自部署、电商理论内涵、全面推进乡村振兴具有十分重要

亲自推动的国家重大发展战略。党的十九大报告的意义。

将实施乡村振兴战略概括为四个方面，即坚持农

一、直播电商助力乡村振兴的逻辑机理

业农村优先发展，按照“产业兴旺、生态宜居、

乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，建（一）外生视角

立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快1.政策层面：国家政策保障

[1]

推进农业农村现代化。自党的十九大确定实施乡村振兴战略至今，

在乡村振兴的落地实施方面，中央农村工作国家相继出台系列保障政策。2023年，“中央一

领导小组提出的《乡村振兴战略规划（2018—号”文件提出要举全党全社会之力全面推进乡村

2022年）》指出，“推动农村产业深度融合，发掘振兴，这也是第四年以乡村振兴为主题的“中央

新功能新价值，培育新产业新业态，打造新载体一号”文件。文件强调深入实施“数商兴农”和

[2]

新模式”。直播电商作为电子商务新模式、新业“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产

态的典型代表，成为电子商务进农村、农产品出品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直

村进城的重要渠道之一，其在助力乡村振兴的过播电商基地。在中共中央、国务院以及各部委相

程中扮演越来越重要的角色。继出台的系列支持和保障性政策推动下，农村发

乡村振兴和直播电商均是学者们研究的热门展直播电商的生态环境不断优化，直播电商助力

领域，将两者相结合的理论研究成果则相对较乡村振兴的工作重点与发展方向得以明晰。

少。在全面推进乡村振兴的实践过程中，深入探2.技术层面：数字技术赋能

究直播电商助力乡村振兴的逻辑机理，厘清当前近年来，5G+、大数据、人工智能等数字技术

的飞速发展，为直播电商助力乡村振兴提供技术

支撑。5G网络技术具有更快的传播速度、更低的

收稿日期：2023-10-22时延、更大的网络容量、