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浅析本土运动品牌传播策略的转变-以“李宁”为例
摘要
李宁作为本土运动品牌最早，发展最快，最知名的品牌，一直领先于本土的竞争对手。然而，面对日益激烈的市场竞争，李宁于2010年推出了品牌重塑计划。但没被消费者接受，营业额连年处于盈亏状态，三年亏损31亿元。但是随着2014年年底创始人李宁的回归，通过一系列的战略调整、传播策略的改变，这家曾为中国本土最大运动品牌的公司正加速复苏。2017上半年，李宁公司收近40亿元，盈利1.89亿元。
本文通过研究研究李宁在品牌重塑失败之后的品牌传播策略的转变，研究其原因，分析李宁品牌传播策略转变的内容探究其策略所带来效果，并根据此作为参考，对本
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