脉动饮料品牌营销.docx

xxx运之脉动饮料品牌营销

---------------[品牌折射连锁反应]

时间：2007，5——2008，10月

品牌战略：树立品牌形象，构建品牌折射网络，不断增加附加值品牌，实现品牌连锁效果[品牌三步曲（口碑）：奥运---脉动 矿泉水饮料/

奥运，中国，脉动饮料/-奥运[中国]---冰爽 脉动]

目标：前半年增销1亿左右，后半年增销销售10—20亿瓶，预计增销值为30—50亿，预计营销总投入5—10亿

运营成本：有生产能力和质量标准的饮料公司（原料及相关成本）、央视CCTV1新闻后5秒（一年，广告语分三阶段）、地方电台（区域广告）、某网络公司（信息平台）{移动、联通}、地方政府（官方支持）、奖金设置、策划团队、执行团队、营销团队等

饮料种类：矿泉水、饮料（汽水式和营养式）增销模型图

投入0 7

投入

0 7

07，8月

08，5月

08

5 月

9月

销售总额

年8月

从即日起，每喝（购买）一瓶饮料或水就等于为中国奥运健儿捐赠8分钱

奥运健儿奖项设置：特别（荣誉）奖2名500（100）万/人；金牌奖若干50万/人；银牌奖若干30万/人；铜牌奖若干20万/人，鼓励奖

（年轻选手）10名10万/人。预计总奖金5000万

广告：CCTV1黄金时段五秒，分三期口号共一年！地方电台三个月。一期营销：2007年2月中旬—3月底，前三个月进驻

10个大城市（上海、深圳、广州、南京、无锡、杭州、福州等高消费城市）-----第四个月起两个月内再进驻50个大中城市。前期业务工作，每城市设立一个营销团队

二期营销：2007年4月10号----5月1日，再进驻50

个大中城市

广告(阶段)标语：08奥运我（一直、正）在做，你呢？；因为有你所以精彩，08奥运，脉动，（邀你一起为奥运健儿助力）有你就行！（奥运风你在参加吗？）；行动起来，脉动邀你一起见证08奥运风采！饮料广告场景：

女士，在运动（在烈日炎炎的沙滩上吹风），但是真的太热了，这时走来一个运动型的男孩，微笑着打招呼道：嗨！来瓶什什么吧！，边说边把一瓶什什么递了过来。女孩半信半疑的接过，场景一下子飞到另一个景象，（清爽的沙滩，她和他正 ）他吻了她，场面又重

新回到了那个炎热的场面，只见她把自己的嘴唇紧紧贴在什什么，二，当她要去看那男孩时，却只能看到她的背影，这时，男孩的笑容又出现在场景中，她呢，会意的一笑，（打开瓶子喝水或又重重的吻了一下什什么）

2．咿呀，哎呀---08我爱你！----

脉动，我为08歌唱大奖赛之冰爽男孩时间：2008年3—6月

地点：全国

内容：男歌手---之脉动男孩，12----28岁音乐男孩报名时间：2008年1月8号—3月18号

比赛形式：单曲赛或[神秘]组合赛或单曲赛和[神秘]组合赛三中形式。第三种记分方法是：合唱占总分的60%单曲占总分的40%。分数：评委分和观众分，每位评委每次只能投一位选手且代表500分[三位评委，每位评委500分]，共设置5位评委。观众投票每票表示2分组织成员：策划团队（3—5人）、股东（1-3）、管理团队（3—8人）、公关部（行政和媒体）、电视营销团队（3—5人）、网络营销团队

节目亮点：分组实行现场抽签、神秘组合[现场]、败者复活揭晓、互动时刻（每场比赛中间休息20分钟作为互动时刻）、负者告别曲

参与形式：省级淘汰赛及以下选拔赛[现场比赛、电视转播、网络互动]；省级晋级赛以上[现场比赛、电视直播或转播、精彩回放，网络直播、网络互动专区]、热线关注。、

奖项设置：设冠、亚、晋、季军。省级奖分别为1万和5000、2000、1000；区域奖分别为10万、5万、2.5万、1.25万和观众鼓励奖一名2万；总决赛奖金为100、50、25、12.5万、观众奖两人10万/人。总奖金为306.9万+奖杯投入13.1万，奖项总投入320万。

活动操作：

第一步、筹备工作

07年9月----07年11月 各团队人员的招募{[活动策控团队、网络营销及运行团队、电视营销团队、场景部控团队] 网络合

作伙伴[网络直播、网络互动]、电台合作伙伴[电视直播、转播、精

彩回放、电视宣传]}、商业合同的确立等有关前期筹划工作；电视营销方案的确立

08年12月----1月 电视营销团队的投入以及其他团队方案的确立 [大型节目]主持人的招募活动；各团队成员的确立

报名时间----12月28日至2月8日------------------报名热线-0371

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2月8日----3月8日 团队全面启动 第一步，报