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广告策划与创意论文
广告媒体渠道选择对广告策划与创意效果的影响
目录
摘要
1.现代广告运动中的媒体运用状况
1.1.相关概念
1.1.1.广告
1.1.2.广告媒体渠道
1.2.现状分析
1.3.整合营销传播中媒体的运用
2.现代广告媒体的类型及特征分析
2.1.电视媒体概述
2.2.报纸媒体概述
2.3.杂志媒体概述
2.4.广播媒体概述
2.5.互联网媒体概述
2.6.其他广告媒体概述
3.广告媒体渠道策划的重要性
3.1.大众传播媒介的五种功能
3.2.媒介与广告的关系
4.如何选择适合广告策划与创意的媒体渠道
参考文献
摘要:在现代广告运动中,媒体一直处于极为重要的地位。许多企
业已经将广告的媒体投放,列入企业营销的战略投资项目之中。广告
媒体策略、媒体计划与购买,成为广告主最为关心的问题。本文根据
对现代广告运动中的媒体运用状况及现代广告媒体类型的分析,讨论
了广告媒体渠道对广告创意与策划的重要性,并提出适合适当的选择
方式。
关键词:广告媒体;策划;创意;营销
Abstract:Inmodernadvertisingcampaign,mediahasbeeninthevery
mediastrategy,mediaplanningandpurchasehasbecomethemost
importantconcerntoadvertisers.Thispaperaccordingtothemodern
movementinmediaadvertisingapplicationofmodernadvertisementof
mediatypesandanalysis,discussedtheadvertisingmediachannelsfor
advertisingideasandtheimportanceofplanning,andputforwardthe
suitableforthechoiceofappropriateway.
Keywords:advertisingmedia;planning;creative;marketing
1.现代广告运动中的媒体运用状况
1.1相关概念
1.1.1广告
广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服
务和观点)的,有偿的,有组织的,综合的,劝服性的、非人员的信
息传播活动。
1.1.2广告媒体渠道
广告媒体渠道,又称广告媒介物,是广告者用来进行广告活动的物
质技术手段,也是沟通买卖双方的广告信息传播通道,报纸、杂志、
电视、广播、互联网是广泛使用的广告媒体渠道,统称五大媒体。
1.2.现状分析
传统的广告传播,是企业依赖于单一的广告策略和广告创意,在市
场上为企业创造利润。如今,市场环境变得复杂,企业之间、品牌之
间、媒体之间的竞争日趋激烈,企业的广告投资成为营销战略重要的
组成部分,这要求广告代理的策略服务更为专业。作为营销传播的广
告业,在不断提高服务标准的前提下,开始帮助企业提供专业的媒体
策划和媒体购买计划。
在具体的媒体方案中,首先是媒体市场调研的大量使用,目的主要
在于了解媒体投资后的广告传播效果;其次,伴随企业现代营销观念
的运用,媒体投资成为企业营销策略中的一个有机组成部分,媒体运
作的重心逐渐从单纯购买,演变成计划与购买并重,媒体策略与计划
成为营销的延伸。企业不再像以往那样,不计成本地盲目往媒体撒钱,
浪费有限资金,而是开始考虑媒体投资与效益回报。
1.3.整合营销传播中媒体的运用
营销传播作为企业与消费者的沟通,伴随着市场交换的构成早已存
在,并有多种方式,如,广告、产品展示、包装、推销员推销、售后
服务等。但传统的营销传播是围绕产品来做的,是以区分和识别为目
标,从产品的不同点来构成差异和区分。而现代营销传播在新的市场
环境中不断创新,展示出行销传播的沟通新方向。一是以品牌为基本
沟通工具,塑造富有生命的品牌;二是以整体企业形象为基本沟通工
具,建立具有长远价值的整体形象;三是综合运用整合传播策略,强
化与消费者有效的和全面的沟通。其核心要点是将所有的各种沟通工
具,如商标广
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