最后一场戏策划案课件.pptVIP

5.植入广告的比较价值*“借台唱戏”,借助影片效应和话题效应,企业省力又有高效益。1.企业可以有多种形式“借台唱戏”,凭借电影活动影响力和眼球效应宣传自己。2.影片一些活动（开机和关机新闻发布会等）,都是在为影片宣传造势,而这些活动都是具有较高的活动效应。*1.发行宣传搭载广告的具体载体（可以根据客户要求设计特殊的载具）:a.TV宣传片b.路牌广告c.官方海报d.相关证件e.明信片、礼品袋等*主要媒体发布*唯一性,贴切性和定制化,确保合作品牌效益最大化*1.影音授权是运用电影片花,或者影片部分段落,植入企业信息用于电视广告等商业宣传的形式。具体形式包括海报发行、公交户外路牌、地铁灯箱广告灯等,作为本片独家赞助商或合作伙伴将获得在该片所有发行广告形式上明示企业名称以及企业标示的广告权益。传播中涉及的媒体资源,可与企业形成互换合作。*2.平面授权是企业获得版权方许可后,运用电影海报,剧照等电影平面资料,融入企业形象,产品等商业信息,用于平面广告或店头宣传使用的广告形式。具体形式包括海报发行、公交户外路牌、地铁灯箱广告灯等,作为本片独家赞助商或合作伙伴将获得在该片所有发行广告形式上明示企业名称以及企业标示的广告权益。传播中涉及的媒体资源,可与企业形成互换合作。*3.产品开发授权指授权企业运用电影人物形象、场景等各种元素制作玩具、游戏、光盘等作为各种商业用途使用的形式。具体授权包括利用《最后一场戏》中元素进行来命名产品、同时借势《最后一场戏》自身宣传传播其产品、以及演员形象授权。*4.一些授权使用案例*在在*仔细分析数字影片的成功要素，其中最重要的三点就是:1）创作者准确的捕捉住了中国文化中极有特色且具人民性的一面，这样就保证了与广大人民（观众）在文化历史经验上的同构，产生共鸣是很自然的事情。2）创作者在总体上均遵循了电视电影的叙事模式，不刻意的玩弄形式、结构，只在局部文本上有所尝试，力求保证故事叙述的完整性，这样就在最大程度上尊重了普通观众，使他们在观赏上没有障碍。3）创作者很好的找到了自己艺术个性、趣味、人文历史观的表达与大众观赏之间的平衡，即没有放弃艺术追求又最大限度上拉近了观众。*依托电视这个强势媒体，一部中等收视率的数字电影一次也会有2000多万观众收看，这个数字远远高于影院观众。数字电影的一个优势是可以跟上社会热点，拍摄一些偏重于时尚和主流题材的影片。数字电影有投资小、低风险的特点，在拍摄技术上来讲，将追求高清晰度，用高清数字摄像机拍摄。

???目前几大权威奖项如:华表奖、金鸡奖等都专门设置了数字电影奖，大学生电影节还为数字电影设置了专项奖。*影片基本概况故事梗概影片摄制许可证制作周期*中文片名:《最后一场戏》影片类型:剧情都市情感励志影片时长:90分钟影片规格:彩色宽银幕、高清数字声音制式:杜比5.1环绕立体声对白语言:汉语普通话影片字幕:中文拍摄时间:2012年4月电视投播:中央电视台电影频道各省市电视台相关电影（影视）频道网络电视平台/全国数字院线音像发行:全国音像市场音像制品（VCD/DVD）发行

*一场医院的抢救,让俩个人的生命连接到了一起。年幼的叶追扬在手术中大量失血,医院的血库之中却无法找到匹配的库存血浆。幸而,护士的女儿谢迦兰刚好符合叶追扬的血型。成年后的叶追扬成为了一名追求完美的导演,而谢迦兰却是一名无人问津的编剧。叶追扬感觉谢迦兰剧本中的男主人公有着同自己相似的命运,于是决定帮她完成这个作品。力求完美的叶追扬知道自己身患绝症,深怕无法完成谢迦兰的剧本。不得不一边和谢迦兰探讨剧情,一边加快了拍摄的进度。栋子是边辰在警校的同学,离开几年后又重新调回了这座城市工作,并在一次追捕小偷的过程中意外遇到了边辰,俩人合力将一小偷抓获。栋子约边辰聚聚,边辰欣然接受。边辰回到家中,告诉自己妻子耿晓,栋子回来的消息。耿晓让边辰转告栋子,有时间到家里来坐坐。*原本就觉得时间紧迫的叶追扬却在拍摄过程中被一场大雨打断了工作。愤怒难平的叶追扬不顾谢迦兰