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文化创意产业发展模式研究（下）

（6）区域（城市）内民众既是文化创意产品的消费者，又是产品价值再开

发的经营者。一个区域或城市内的民众对于该地区的文化创意产品来说，具有

双重身份，既是该产品的消费者，又是产品价值再开发的经营者。其经营又以

两种形式实施：一是区域或城市内的相关企业或组织，在文化创意产品不断被

提升或扩展，直至产生新的文化创意产品的过程中，以企业的身份参与并发挥

作用，如桂林有很多相关企业在吃电影《刘三姐》的“饭”。二是民众作为个

人在文化创意产品的扩展中，对产品市场价值和社会价值的形成过程中发挥作

用，如在思想及行动上与该文化创意产品所提倡的文化价值协同、协调甚至一

致，提高该产品文化内涵的社会认知度，为该产品的品牌形象做口碑宣传等。

这些文化创意产业产品市场价值形成机理及特点，在很大程度上影响着文

化创意产业的发展模式。

三、文化创意产业的发展模式

1、以文化产品为主体发展文化创意产业

从文化创意产业的构成分类看，其本身就包括两大类，一是较为单纯的文

化产业，二是文化与创意结合较为紧密的文化创意产业。当一个地区或企业拥

有较为丰富的文化资源或发展文化产业的其他优势时，应采取以文化产品为主

体发展文化创意产业的模式。这种模式向市场推出的主要是文化产品，创意的

作用只是使文化产品能够更好地符合市场需要，更好地实现消费者的消费欲望

及诉求和实现其市场价值。这种模式其产品的市场影响力较大，但有些产品的

市场营销半径可能会较小。

2、以文化与创意相结合发展文化创意产业

当一个地区或企业拥有较为丰富的文化资源及较为丰厚的智力资源，同时

在更大区域内该地区或企业具有较大的文化、经济的影响力时，应采取以文化

与创意相结合发展文化创意产业的模式。这种模式向市场推出的是文化产品和

文化与创意相结合的产品，以后者为主，以创意为特色、以创意为市场是其主

要“卖点”，同时形成以“文化”为形式、以“创意”为纽带，联结其他产业

的产业集群发展效应，这种模式其产品的市场影响力和市场营销半径都应该较

大。北京、上海等城市及相关企业应该采用这种模式。

3、通过虚拟经营从制造业中分离出文化创意产业

企业虚拟化经营是近年来企业经营模式的变革，从文化创意产业的发展趋

势看，无论是文化产业自身的企业及其他产业的企业，实施虚拟化经营实属必

然。企业虚拟化经营的本质是各企业之间对功能进行分工和交换（协作），当

企业的某些功能通过分工，形成了集中并逐渐成为一些专业化企业，这些新企

业将原来属于原企业（主要是制造业）内部带有服务属性的功能转化成的新企

业主营业务产品并推向市场时，生产性服务业便从工业（制造业）中分离出

来。从制造业完整的产品制造流程和系统看，构成了一个以制造业功能环节和

服务业功能环节组成的工序链条，链条大致可以分为三类：第一类属于典型制

造业的链条环节，如产品的制造、质量控制、企业的行政管理等；第二类属于

典型服务业的链条环节，如风险资本、法律服务、会计服务、保险等；第三类

是介乎于制造业或者服务业之间的链条环节，这些业务（功能）制造企业可以

自己做，也可以交给专业化的服务性企业去做，如可行性研究、产品设计创

意、市场研究、广告、物流、营销策划、人员培训等。很显然后两类工序链条

大部分属于生产性服务业范畴，其中又有许多属于文化创意产业的性质，而且

经济越发展，社会分工程度越高、越精细，企业间的协作越紧密，服务业属性

的链条比重就会越大，对企业生产的影响程度也会越大。

4、以中心城市为依托发展文化创意产业

中心城市有较多并且丰富的发展文化创意产业所需的各种资源，对文化要

素具有强大的吸附作用，有强大的文化创意产品的产出能力，有良好的将文化

创意产品转化成为文化现象的能力，容易形成文化“高地”；有强大的文化传

播和辐射能力，将文化强势迅速向其他文化“洼地”推广与渗透，扩大文化创

意产品的文化影响力，所以要以中心城市为依托发展文化创意产业。要避免文

化创意产业发展中的重复和低水平建设，以城市为单位形成聚集文化创意产业

的核心竞争力，做强做大文化创意产业。

大力发展文化创意园区，使创意人才、信息、资金和创新意识等相关的资

源要素呈现地理上的集聚态势，构成由众多独立又相互关联的文化创意企业以

及相关支撑机构依据专业化分工和协作关系建立起来的产业组织，使城市能够

在文化创意产业中规划、协调和管理的作用，建立完善知识产权保护的政策，

加大对创意企业产品权益的保护力度等方面更