小红书内容编导手册 -短视频编导手册.pptx

（内部机要、请不外传）

编导日常

编导日常

定位选题拍摄

操作流程速览

01

工作内容

短视频编导工作流程

项目启动账号定位对标拆解账号搭建优化

策划选题/封面设计文案撰写作品发布

数据复盘下期选题策划

工作内容

01确认账号定位、变现路径

02找准对标、拆解对标

03账号构建/优化

04选题策划、选题技巧

05脚本制作、拍摄技巧

06剪辑brife、文案/视频审核要求

07笔记撰写和发布

08笔记复盘

09编导常用工具推荐

目录

CONTENT

IP是谁？

IP能输出什么？

IP的

目标用户是谁？

IP的

变现产品是什么？

人物亮点

职业人设

富婆、

成长教育平台老板

有钱人的生活、

善于处理人际关系

女性、

想要改善自己关系的人

社交圈、

女性成长课程

富贵

太太

人间富贵帆

投资公司副总

一级市场投资相关商业分析

创业者

圈子/课程

精英/江湖气

投资人

清华陈晶聊商业

（一）确认账号定位、变现路径

确认账号定位、变现路径

人设（IP）

粉丝画像

内容方向

01

场景/

语言/

内容/

单人/多人、色彩、灯、

方言、文艺、通俗、

干货、段子、利他、

布置、地标建筑

火星文、二次元

好文案≠好内容（实用）

文案/

冷默、名人名言、语录

差异化

定位

图片/

带情绪的、带矛盾反差的、带情感表达的

认知/

冷知识、误区、常识

行为/

戏剧化、吵架和好、接地气

形象/

颜值、特色、装饰、妆容、逆袭反转

（二）定位思考方法

确认账号定位、变现路径

内容（差异化）

01

工作流程。

1.启动前，项目经理建群，跟大家简单同步行业类型、人物特点及客户期望，所有人按此方向查找准对标。

2.（启动1-2天内）由项目经理召开“启动会”介绍合作方案及KPI，客户诉求及期望。

3.会上项目经理及编导收集并分析IP及产品等相关资料，对IP确定账号定位、粉丝画像、变相路径。

。建群，提前brife项目。启动会——确定运营方向

（三）内部沟通

确认账号定位、变现路径

01

⭐

⭐对标账号要为成熟的商业账号（普通笔记经常有爆款），近期持续更新。⭐

⭐同领域

1.（首页）搜关键词--筛选（视频）--（最热）

2.创作中心--笔记灵感--精选--相关领域话题

3.“千瓜”“婵妈妈”---筛选分类和分数总数--高级筛选笔记类型---近90天爆文--账号分析

对标四大“抄”

1.“抄袭”封面设计模板

2.“抄袭”标题和封面的关系3.“抄袭”场景人物服化道

4.“抄袭”热门选题

拆解对标目的。：收集关键词、确认封面模板、搭建选题库、确认内容形式及差异化。

（一）找准对标

找准对标、拆解对标

找对标账号方法

对标账号标准

02

封面+标题

黄金元素:颠覆常识、戳痛点、疑问反问、利益、八卦猎奇、京剧演员、明星名人、热攒热点、对比反差、干货引诱、盘点归纳、情绪共鸣、对话

数据分析

笔记分析

封面标题

20字标题

视频标（副）

标题关键词

点、赞、评

发布时间

笔记形式

内容特点

类别

（二）拆解对标，建立选题库

对标笔记拆解表（选题库）

找准对标、拆解对标

02

工作流程。

1.编导和项目经理确认3-5个“精准对标账号”后，