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探讨当前动漫产业品牌的包装艺术
【摘要】笔者在文中对包装艺术在动画产业中的重要
意义进行了分析,然后对中国动漫产业怎样去进行品牌包装
进行了探究。同时提出了在深厚的中华民族传统文化的基础
上,对动漫作品的格调、特点、语言等在整体上进行包装,
这是让中国动画产业做大做强的必经之路。
【关键词】动漫产业品牌包装艺术探究
传播产业对包装具有比较大的依赖性,21世纪是信息
化的世纪,即使动漫作品内容再好,要是没有进行良好的包
装,也不会引起人们的注意,不会在世界上广为流传。这样
的例子有很多,这也是国内动漫产业需要进行思考的地方。
美国电影《阿凡达》创造的票房迄今为止还没有被打破,这
绝对不是偶然的,也不是因为这部作品的优秀程度无人可以
超越,之所以有这么高的票房,这就要归功于作品品牌的包
装艺术。因此,在动漫产业中使用适当的包装艺术将在其中
产生的作用是非常重要的,这也是让我国动漫产业变强的必
由之路。怎样在动漫产业中使用包装艺术?笔者认为主要需
要从以下几个方面入手。
1动漫艺术风格的包装
在对动漫作品进行包装的过程中,就我国来讲,民族
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性风格需要着重体现,但同时也不能对作品的全球性进行忽
略。如今,文化产业越来越展现出其特有的发展潜力,未来
艺术风格的发展趋势一定是全球化的风格,美国、日本、韩
国动漫产业的成功对这一点就是很好的证明。为了让中国民
族文化和国际接轨,动漫产业面临的压力是非常大的,直接
关系到动漫产业的发展壮大。
中国传统文化不仅属于中国,她也是世界的,对于我
国来讲是一个巨大的资源库,可以对其进行利用,国际上也
可以。《花木兰》已经取得了极大的成功,《功夫熊猫》连续
拍摄几部给我们敲响了警钟。中国动漫界需要对此重视起
来,把中国民族文化产业进行“世界化”包装。在动漫中引
入中华文化,不仅可以让世界上更多的人对中华民族的优秀
文化产生深刻的认识,还可以中华优秀文化对动漫进行包
装,创立中国独有的动漫品牌。动漫艺术未来的发展趋势就
是文化全球化。
2对动漫设计创意的包装
日本、韩国、美国和欧洲的动漫之所以能够成功,专
业的动漫营销机构功不可没。其可以对动漫产业进行统筹规
划、包装、经营、销售。每一部动漫作品将进行前期剧本、
人物的设计,对后期衍生产品进行综合的开发、销售,在动
画的格调、色彩等方面进行整体规划和适当的包装。对于这
方面,国内动漫产业做的还很不足,但是对于这一点越来越
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多的企业达成共识,开始组建自己的策划团队,全方位地策
划和包装新推出的动漫作品。对成功的一些案例进行研究,
从中不难看出,有效地对动漫进行包装和宣传需要做到下面
几点。
2.1具有较强的针对性
在早期的规划、宣传和推广过程中,对于目标群体进
行正确和全面的分析,在此基础上进行相应的动漫作品方
案。
2.2具有较高的时效性
如今现代媒体具有实时、快速、可复制的特点,动漫
需要应用新媒体的这些特点对其进行推广、发布。这个过程
要一环紧扣一环,把握时间的有效性,让当今文化产业迅速
地对战略制高点进行占领。
2.3覆盖面要广
在财力允许的前提下,采用的推广方式不能单一,要
联合多种媒体进行混合方式的推广,这样可以让覆盖面尽可
能的广。如今网络特别发达,手机也是人们日常的必须品,
因此采用网络媒体和手机平台的结合,这种宣传方式,几乎
可以让社会上所有阶层的人知道。
2.4推动辐射性
这个是指对角色进行开发,对于动漫作品的衍生产品
进行全面的发展和宣传,衍生产品可以存在于生活的各个方
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面,小到孩子的玩具,大到家用电器,都可以是衍生产品的
目标。就利润来讲,动漫作品的衍生产品具有较大的市场,
利润不容小觑,在这一点上,我国动漫产业做的还不够强。
就最近几年耳熟能详的作品《喜洋洋和灰太狼》,在衍生产
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