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瑞金红色文创产品的设计及创新

作者：***

来源：《传播力研究》2019年第28期

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摘要：文章结合近些年文创产品的发展现状及市场，探讨了现有文创产品的设计方法，基

于瑞金当地独特的文化背景，分析了红色文创产品的设计及创新思路。并围绕草鞋展开，为今

后的红色文创产品的设计提供了一些参考。

关键词：瑞金;文创产品;设计;创新

一、文创产品的发展现状及市场

文创产品是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文

化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开拓、营销知识产权的延伸出

来的产品[1]。

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行业的主要特征：知识聚集性、深度融合性、附加增值性、与时俱进性。近年来我国积极

出台促进文创产业发展的各项政策，文创产业迅速增长，文化创意产品和服务丰富多样，文化

及相关产业增加值逐年提升[2]。根据数据显示，到2016年我国文化及相关产业增加值30，

785亿元，占GDP4.14%。

我国的文化产业分出几个层次，鉴于这些层次在产值、经济总量、发展步调方向不一样，

把它分為三个层次：

第一层次：以旅游为龙头的文化产业发展形势;第二层次：当前我国在各地占有核心地位

的文化产业发展形势，就是国有的广电集团、电影集团、广播电视集团、新闻出版集团、演艺

集团等;第三个层次，在东部一些地域，包含西部和中部的省区，已开始意识到文化产业发展

的高端形态是创意产业。创意产业的最大特点是以高科技为支撑，以全球化为背景。

二、现有文创产品的设计方法

根据市场出现的文创产品可划分为三种不同的设计方法，即实用性设计、情境性设计和创

新性设计。

（一）实用性设计

在现有文创产品的实用性设计在整个文创产业中占比较大，在整个产品的创意设计过程

中，设计师可以通过仿生形态、改良特性、表面肌理、文物意境、色彩和质感等方式，将提取

出的文化元素进一步具体转化，文具及美妆用品是设计师较为垂青的发展领域，充满中国风的

笔记本、书签或者迷漫故宫风的口红、面膜都在出现[3]。故宫博物馆设计的“天穹护佑——藻

井伞”，别出心裁地将故宫殿堂顶上的雕花穹顶图案复刻在雨伞的内面，让人在撑伞之时，仿

佛身处宫殿之中，设计之精妙，构思之独到，令人拍案。

（二）情境性设计

情境性设计更加偏向对精神境界的追求，这类文创产品在美学或观赏性的角度体会到产品

的内涵及意境;在使用时，通过行动到心界再到精神境界逐步的向使用者渗透产品的意义[3]。

这类产品以茶具、香具为代表。香具没有繁杂的装饰，从材质和颜色以及赋予的内涵相结合，

洛可可设计的“上上”香道礼品，取自“中华第一龙”之称的红山玉龙，随着香烟燃气，金龙、木

盘、云水般的烟气、火光以及落下的灰烬，将金木水火土五行元素会聚一处，在这云烟之中，

又宛如看到一条神龙遨游天际。

（三）创新性设计[3]

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随着科技的发展、“互联网+”的应用，文创产品与科技的结合也是风靡。故宫文化文创产

品app、综艺节目《上新了，故宫》等，通过互联网的方式向大众去呈现传统文化，与时代为

标志，向世界传播中华之博大。

三、围绕草鞋展开的红色文创产品研究

（一）设计方法及创新思路

通过查阅相关的文献资料，进行归纳总结;寻找国内外成功案例并结合瑞金的文化背景。

通过现有文创产品的设计方法探索“红色文化”与文创设计的结合点[4]。

创新思路：构思“红色文化”文创产品，首先要从消费角度考虑，文创作品的目的是引起消

费者对红色文化的共鸣，从而激发内心世界的情感促进心理活动来购买。其次是产品内容以瑞

金红色文化为依托，结合草鞋这一红色元素，通过设计方法将文化与生活结合起来，从而进行

创作实践。

（二）瑞金红色文创产品的创作实践

在瑞金市的中央革命根据地纪念馆，有一尊身前摆满草鞋的女性雕塑。其原型是真情守望

参加长征的红军丈夫75年的瑞金老人陈发姑。她用75双草鞋演绎了对红军丈夫和中国革命朴

实纯