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第九章网络广告及其心理效果网络广告及其心理效果第1页

一、当今中国互联网情况1月15日消息,中国互联网络信息中心（CNNIC）今日在北京公布了《第25次中国互联网络发展情况统计汇报》（以下简称《汇报》）。《汇报》数据显示,截至12月,我国网民规模已达4.57亿,互联网普及率深入提升,到达34.3%。我国手机网民一年增加1.8亿,移动互联网展现出巨大发展潜力。网络广告及其心理效果第2页

第27次互联网发展汇报:网民结构特征（一）性别结构男性网民所占比重深入提升。，我国网民男女性别百分比为55.8:44.2，男性群体占比高出女性近11.6个百分点。网络广告及其心理效果第3页

（二）年纪结构网民年纪结构愈加优化。,30岁以上各年纪段网民占比都有所上升,整体从底38.6%攀升至当前41.8%。10-19岁年纪段网民所占百分比下降较多,与该年纪段实际人口数下降相关。网络广告及其心理效果第4页

（三）学历结构中国网民群体继续向低学历人群渗透。,我国网民中初中学历人群增加显著,占比从26.8%提升到32.8%,增加6个百分点。高中学历网民占比首次下降,从40.2%下降到35.7%,降低了4.5个百分点。大专和本科及以上学历网民均保持相对下浮态势。网络广告及其心理效果第5页

（四）职业结构,学生、企业普通职员、个体户/自由职业者三大群体在网民中占比深入增大,分别占整体网民30.6%,16.2%和14.9%。同时,农林牧渔劳动者占比上升较快,从2.8%上升至6%,无业\下岗\失业人员占比从9.8%下降至4.9%。网络广告及其心理效果第6页

（五）收入结构互联网深入向低收入者覆盖。与相比,个人月收入在500元以下网民占比从18%上升到19.4%,月收入在501-网民群体占比也从41.7%上升至42.8%。无业\下岗\失业网民占比降低,所以无收入群体网民也从10%降低至4.6%。网络广告及其心理效果第7页

（六）城镇结构我国农村网民规模到达1.25亿,占整体网民27.3%,同比增加16.9%。低于城市网民增加速度。网络广告及其心理效果第8页

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（七）网站数量网络广告及其心理效果第10页

（八）上网时间,我国网民平均每七天上网时长为18.3个小时,日平均上网时长2.6个小时。网络广告及其心理效果第11页

（九），我国网民整体互联网应用特点:

首先,搜索引擎成为网民第一大应用。其二,商务类应用用户规模继续领涨。其三,娱乐类应用使用率普遍下降。另外,微博客和团购用户数已初具规模。网络广告及其心理效果第12页

二、网络广告规模?互联网几个常见商业模式:广告、电子商务、游戏、会员、增值服务等。其中，大家公认，互联网广告是其中最主要商业模式。中新网北京4月21日消息:据中国之声《经济日报》9时33分报道，调查机构统计，第一季度，我国网络广告市场同比增加43.7%，已到达85.6亿元。网络广告及其心理效果第13页

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三、网络广告形式第一个网络广告形式就是网幅广告(banner),它和传统印刷广告有点类似。不过有限空间限制了网幅广告表现,它点击率不停下降,当前平均网幅广告点击率已经不到1%。1.网幅广告

网幅广告(banner)是以GIF,JPG等格式建立图象文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

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当前,绝大多数站点应用网幅广告尺寸以下,它们普通反应了客户和用户双方需求和技术特征。

尺寸(pixels)类型

468*60全尺寸BANNER

392*72全尺寸带导航条BANNER

234*60半尺寸BANNER

125*125方形按钮

120*90按钮#1

120*60按钮#2

88*31小按钮

120*240垂直网络广告及其心理效果第16页

能够把网幅广告分为三类:静态、动态、和交互式。网络广告及其心理效果第17页

交互式优越性比较突出网络广告及其心理效果第18页

需要被“拉出来”广告,实在是极难让人“感知”。指望人们在时间就是金钱网上,注意到每一个广告,是不现实。网络广告及其心理效果第19页

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2文本链接广告

文本链接广告是一个对浏览者干扰最少,但却最有效果网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单广告形式效果却最好。网络广告及其心理效果第21页

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3电子邮件广告

调查表明,电子邮件是网民最经常使用