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第2节报纸杂志广告的制作一、报纸广告的构成要素：文案、图形、色彩、编排二、报纸广告的表现方式1、纯文字式2、图文并茂式3、黑白式4、套色彩色式5、空白式6.刊头题花式三、报纸广告的规格*一般报纸以“栏”和“行”来计算版面面积。“栏”表示广告占用的宽度，“行”表示广告占用的高度。我过现行报纸广告计费常用厘米来计算。最常用的广告规格有：1、整版与半版整版广告面积：对开大报为50╳35cm四开小报为34.5╳23.5cm半版广告面积：对开大报为25╳35cm四开小报为17╳23.5cm2.通栏与半通栏通栏是指一个版面宽，1/5或1/6版面高的广告规格对开大报为8╳35cm四开小报为6.6╳23.5cm*半通栏即1/2通栏，大报为：8╳17.5cm小报为：6.6╳11.5cm3、双通栏和1/2通栏①双通栏，顾名思义是两个通栏高的版面位置大报为：16╳35cm小报为：13.5╳23.5cm②1/2双通栏，两个通栏高，1/2通栏宽的版面大报为：16╳17.5cm小报为：13.5╳11.5cm4、跨页与横破栏5.报眼和中缝*四、报纸广告的设计（一）报纸广告的文字设计1.报纸广告标题的设计技巧①字体要醒目，一般用黑体和宋体。②字数不宜过长，一般不要超过11个字。③位置要突出，视觉焦点所在。④底色与文字的色彩一般应该保持较强的对比度。⑤反复刊登的成功标题只宜作位置和编排上的变化，不宜更改文字内容。（二）报纸广告正文的设计技巧1.注意与标题的相互关系，一般来说，正文字体应明显小于标题，标题位置在上，正文在下。*2、严格控制全文的外形面积，一般每行文字的长度不宜超过7厘米。3、字与字之间的距离，宜在单字的1/8宽左右，行与行之间的距离，宜为单字的1/2高；横排宜用扁体字，竖排宜用长体字。4.正文字体一般宜用宋体、正楷、仿宋或黑体，忌用反白方式。（三）报纸广告插图的设计技巧1、以少胜多。2、主次有序。3、虚实相生。4.活泼有致。*（四）报纸广告的色彩设计1、色彩感觉：人们对色彩的感觉来自于物理的、生理的、心理的几个方面。色彩的冷暖是最基本的心理感觉，掺入了人们复杂的思想感情和生活体验后，色彩也变得十分富有人情味和人性味儿了。2.商品形象色：指不同大类商品的广告上，经常使用的能促进销售和便利使用的色彩或色调。①不同的商品具有不同的色彩形象。②大类商品的习惯色调：服装、食品、化妆品、药品、玩具和儿童文具等。*3.地区、性别、年龄、文化与色彩。注意：色调是表现一定思想和情绪的，是为广告主题服务的，对不同色调的选择，是由于广告主题不同、商品形象不同以及媒体受众对色彩的不同偏好等因素共同决定的。（五）报纸广告的编排设计1、确定最佳视域，然后将最重要的信息安排于此。2、主次分明，有序排列。3.恰当的对比和空白。五、报纸广告的制作程序1、勾画草图：主要是将广告标题、文案、插图、企业标志和名称等设计要素在既定的平面内，进行构图安排和版面经营的过程。*2、绘制初稿：3、制作准备：包括文字准备和插图的准备，即植字和图片拍摄，或绘制插图等。4、正稿的制作：①按照报纸发布的版面情况，用铅笔在画稿上标明准确的尺寸。②对照初稿的设计，对插图进行制作处理。③标题等文字的制作。④仔细检查画面，看是否有遗漏。⑤在作品上覆盖一张透明的硫酸纸以保护作品。5、修改、定稿6.印刷*六、杂志广告制作（一）杂志广告的版面利用1、杂志广告的位置一般分为封面、封底、封二、封三、插页及内页。2.杂志广告版面大小分为：多页、跨页、全页、半页、1/4页甚至更小等形式。（二）杂志广告的色彩运用1、杂志印刷精美，纸张精细，可以充分发挥色彩的视觉感染力。2.女性受色彩的影响更大。*