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海尔品牌资产评估问题研究

【摘要】随着我国市场经济体制改革的不断深入，品牌价值在诸如企业兼并、投融

资等经济活动中越来越显示其重要性。品牌作为企业一项重要的无形资产，反映了

企业发展的潜力，决定了企业的长期竞争力，如何合理量化品牌的价值，成为亟待

解决的一个课题。同时品牌资产是个战略性问题，它是竞争优势和长期利润的基础，

它必须由企业的高级管理层亲自决策。品牌领导模式的目标不仅要管理品牌形象，

更要建立品牌资产。本文在系统研究国内外现有的品牌价值评估方法的基础上，对

海尔品牌资产评估中存在的问题进行了分析研究，并提出了相应的解决办法，以期

可以为企业的品牌评估实践提供借鉴的措施。

【关键词】品牌资产资产评估Iterbrand法世界品牌实验室法

Thebrandofhaierassetsevaluation

【abstract】alongwithourcountrymarketeconomysystemreform,suchasbrand

important.Astheenterprisebrandisanimportantintangibleasset,andreflectthe

brandcanbereferenceforassessmentpractice.Thispaperfirstintroducesthepresent

time,thispaperintroducesthetraditionalevaluationmethod,thecostmethodand

approach,incomemethodandsoon,alsostudymoderntypicalevaluationmethod,

accordingtotheevaluationofdifferentAngle,dividedintotwoclasses:basedon

areasfollows:thebrandvalueevaluationshouldbefocusedoncomprehensive,

integratedenterpriseandconsumersshallbetwoofthebiggestfactorsinconstructing

tosolvetheproblemsofthemeasuresandSuggestions.

【keywords】brandvalue；intangibleassets；brandassetsevaluation；thebrand

ofhaierassetsevaluation

目录

引言.

一、品牌资产评估概述.

（一）品牌资产评估的概念

（二）品牌资产评估的意义

（三）品牌资产评估的主要方法

1．成本法.

2．市价法.

3．收益法.

4．Interbrand法

5．世界品牌实验室法.

（四）国内品牌资产评估的发展现状

二、海尔品牌资产评估剖析

（一）海尔品牌资产评估的现状

（二）海尔品牌资产评估采用的方法

1．国内海尔品牌资产评估采用的方法

2．国外海尔品牌资产评估采用的方法

（三）海尔品牌资产评估中存在的问题

1．资产评估的核定标准缺乏统一性

2．在资产评估中违背市场原则

3．品牌资产交易少，市场不活跃

4．不具有实物形态，评估人员能力欠缺

5．评估委托方提供的资料不准确，缺乏可信性

6．评估管理体制不合理.

7．缺乏监督，评估市场混乱

三、海尔品牌资产评估的启示

（一）完善品牌资产评估法律法规体系和相应标准

（二）规范品牌资产报告的披露

（三）加强品牌资产理论研究

（四）提高评估从业人员素质

（五）建立网络评估数据库