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2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书

少女发育内衣丨研究报告

核心摘要：

纵观全局：近些年随着人们生活质量的不断提高，发育期的家长对于发育内衣的诉

求更加多样化，存在阶段性和场景性诉求差异；

市场概况：2005年前后，国内的内衣品牌开始着手开发相应的少女内衣品类。目前

国内少女内衣品牌参与商众多，以爱慕为主的成熟内衣品牌，likeuu等新消费品牌，

以及优衣库等传统服饰品牌，全棉时代等婴童品牌纷纷入局。

2022年之后，天猫少女发育内衣品类规模翻倍，品类开始爆发性增长；同年，以爱

慕主导推出《FZT73069-2022少女文胸》标准发布，品类发展更加规范化，逐步形

成多品牌、多元化、多品类的竞争发展格局。

需求概况：结合不同发育阶段：对于8-12岁发育初期女童，需要内衣有一定遮挡和

保护效果的内衣，避免乳头摩擦和凸点；12-14岁发育中少女，需要预留发育空间，

同时需要一定的承托和定型作用。14岁之后，需要良好的承托透气性，同时适应

多场景使用需求。

场景细分需求：日常场景更关注多场景内衣的适用性，此外跳舞场景，出游场景(如

逛街、度假、cosplay）等细分场景存在差异化诉求。

趋势展望：少女内衣品类爆发期将持续，未来新品牌新产品将更加丰富

产业端：关注差异化创新，打造专属概念化新品将成为趋势，运动方向的面料创新

突破成人内衣流行的舒适向元素的应用也是持续关注的重点；

市场端：参与品牌类型逐渐增加，中高端品牌占比未来会不断提升；

消费端：更丰富的品类场景，更细分的人群需求，更注重线下体验是消费端需关注

的三大方向；

产品端：需关注设计风格的多元化：关注时尚元素微设计的应用，拓展系列性产品。

调研说明

发育期少女对内衣的需求不同发育期少女对内衣的需求差异大近

些年伴随人们生活质量的不断提高，内衣越来越受到人们的密切关注，它不再仅

仅只是扮演最初遮羞和保暖的角色，而是向更高层次迈进，对内衣的合体度以及

舒适度要求更高，内衣的结构合理性也变得关键。发育内衣是针对8-16岁位于

青春期的女生，根据发育不同阶段，更加科学地符合相应阶段女生的生理发育特

点的内衣。

少女发育内衣品类界定和划分常见发育内衣类型为：U型含衬垫

短文胸、无衬垫背心、一片式无缝文胸发育内衣按照穿衣阶段包含发育

初期、发育中期、发育成熟期；按照品类划分为内衣长短、有无尺码、有无胸垫、

一片式/无缝内衣,粘合内衣，工字背肩带，U型肩带，V型肩带等。最常见的发

育内衣类型为：U型含衬垫短文胸、无衬垫背心、一片式无缝文胸。

行业驱动因素—政策端国家对未成年人性教育和心理健康关注

度逐步提升近年来，多部门颁布了多项性教育指导的相关政策或倡议，从家庭

教育、学校教育、法律保护等方面出发，健全对青少年的性教育，以促进我国青

少年的健康发展。

行业驱动因素—社会端社会各方共同关注与推动青少年身体发

育与性教育科普随着经济社会快速发展，社会上的研究机构、保护组织、教

育机构都在用自己的方式，关注着儿童青少年的生理和心理成长。

行业驱动因素—消费端家长对孩子的发育关注和性保护意识提

升女孩进入青春期的年龄在逐渐降低，早熟可能成为普遍现象，80/90后的家长

对孩子的发育情况也更为关注，已经有不少家长开始使用医学手段延缓孩子迎来

初潮的年龄。胸部的提早发育，让孩子需要穿内衣的年龄也进一步提前，加上孩

子运动时间运动场景的持续提升，家长对内衣的关注和消费意识也在提升。

行业驱动因素—市场端少女发育内衣品类近两年迎来爆发式增

长

发育内衣品类推出行业标准2022年少女文胸行业标准正式出台，

发育内衣不应使用钢托成标准2022年，由爱慕股份有限公司、浙江森马服

饰股份有限公司等单位共同起草的FZ/T73069《少女文胸》行业标准正式出台。

随着标准的实施和贯穿推广，少女文胸行业将迎来更加标准化、规范化的发展。

GB31701在GB18401的基础上，又增加了外观质量、耐唾液色牢度、邻苯、物理

性能等其他安全技术要求，重点突出品类透气率，底围拉伸倍数，无钢托等差异

特性。

未来少女发育内衣品类市场空间少女发育内衣市场潜力巨大，未

来品类规模将可达207亿目前8-16岁适龄期女生人口已超过7千万人，约

占总体女性的人口的10%。用整体女性内衣2023年2000亿元的市场规模，及对

应人口下的人均消费金额做基数。未来如果少女发育内衣的渗透率、人均