第三组雀巢并购.doc

目录

一、雀巢简介……3

二、并购的含义……4

三、雀巢并购史及在世界的并购时机…4

四、企业为什么要并购…………8

五、雀巢在并购中遇到的问题……11

六企业并购应注意的问题…………12

一、雀巢简介

一、雀巢简介

雀巢公司，由亨利·内斯特莱〔HenriNestle)于1867年创立，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。

从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔〔Nestle〕用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安排下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词的“Nest”〔雀巢〕相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，并且完全符合商标定位的根本要求。

“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名副其实的组合品牌。

所以说，“雀巢”品牌定位充分表达了具体的功能定位和情感定位。

二、并购

并购一般是指兼并〔Merger〕和收购〔Acquisition〕。

兼并又称吸收合并，即两种不同事物，因故合并成一体。指两家或者更多的独立企业，公司合并组成一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或者多家公司。

收购指一家企业用现金或者有价证券购置另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。

三、雀巢在世界上的并购

〔一〕雀巢的并购史

1、1867年，生产婴儿营养麦片粥。

2、1868年在巴黎、法兰克福，伦敦设立了销售点，主营乳制品、咖啡。

3、1874年，朱勒斯蒙耐瑞特从创始人亨利手中收购了公司。在他的领导下，雀巢开开展了一系列的收购。

4、1898年，雀巢收购了一家挪威浓缩牛奶公司之后开始在欧美设厂，兼并了多家浓缩牛奶公司呢，规模迅速扩大。与英瑞炼乳公司合并成为世界级食品巨头。

5、1907年雀巢开始进入澳大利亚，并在新加坡、中国香港和印度建立了仓库。

6、1929年与彼得巧克力公司合并。

7、1938年雀巢公司正式推出雀巢速溶咖啡。

8、1947年与美国食品业巨头美极合作，产品涉及烹调食品、快速食品。

9、1960~1962年与法国的法兰西公司、德国的优帕公司及西班牙的德拉斯公司签订合作生产冰淇淋的合约开始雀巢的冰淇淋业务。

10、1960年兼并英国灌装食品的可奥斯布莱克威尔集团。

11、1962年购入瑞典芬达斯公司80%的股份，进入冷冻食品领域。

12、1968年获法国生产酸奶的领袖企业香布荷公司20%股份进入酸奶领域。

13、1969年购置法国第三大矿泉水生产商维特公司30%的股份，在瓶装水领域迈出了第一步。

14、1970年兼并美国生产灌装食品的利碧公司。

15、1974年兼并德国第二大矿泉水生产商蓝泉公司。

16、1984年并购美国三花公司，同年兼并美国生产高质量巧克力的保罗本奇公司。购置美国巧克力生产商沃得约翰逊公司。兼并了两家从事焙烤咖啡生产和销售的美国外乡企业。购置美国果汁生产商佛鲁特克奈斯特公司。

17、2001年收购拥有108年历史的宠物食品专业品牌—普纳瑞公司，成立世界第一大宠物食品制造公司。

?同年收购了德国斯考乐冰淇淋公司。

?年底并购美国高档冰淇淋品牌哈根达斯。

18、2002年收购以生产速冻方便食品铸成的美国厨师公司。

19、2003年收购香港和记黄埔旗下屈臣氏子公司的水业务。

20、2011年7月11日，东莞雀巢公司宣布，方案出资21亿新加坡元〔约17亿美元〕收购糖果制造商徐福记的60%股权。

21、2011年9月8日，收购银鹭。

22、2012年4月23日，收购惠氏。

〔二〕雀巢在世界的并购时机：

1、近期瑞士法郎升值，意味着雀巢在全球并购的本钱更为低廉，雀巢需要做的只是以资本换时间和空间求取更大的开展。

2、目前雀巢获利的欧美市场不再能满足它高利润增长的要求，而以大中华地区为主的新兴市场成为它获利的新宠儿。

3、食品饮料行业的市场集中度通常并不高，且进入门槛低，雀巢的收购行为所受到的反垄断压力并不是太大。以中国的并购银鹭与徐福记二大民族品牌被并购为例就可看出这一趋势。

4、雀巢在世界一线大都市的耕作已进入饱和期，没有更大的获