江宁大学城毛绒玩具策划书.docx

南京交通职业技术学院

江宁大学城毛绒玩具广

告策化书

1170211胡2婷

二0一三年十一月

目录

一、前言 1

二、毛绒玩具介绍 1

特点 2

分类 2

根据毛绒玩具产品的特点分类为以下四大类 2

根据消费者的喜好，毛绒玩具有以下几个热门的品类 2

用途 3

三、毛绒玩具市场现状分析 3

扬州毛绒玩具市场分析 3

竞争优势 3

竞争劣势 4

潜在机会 5

外部威胁 6

江宁大学城毛绒玩具市场分析 7

优势 7

3.3.2略势 7

3.2..3机会 8

3.2.4威胁 8

江宁大学城消费者调查分析 8

调查对象基本情况 8

消费者调查结果分析 8

问卷总结 11

四、广告实施策略 11

广告目标 11

广告地点 1…3

广告诉求对象 12

4.4广告定位策略（11.11光棍节） 12

价格策略 13

包装策略 13

五、经费预算 13

六、附录 13

江宁大学城毛绒玩具消费状况调查问卷 14

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一、前言

二十一世纪的今天，经济社会在加速发展，人们的生活水平也在不断的在改善、提高，人们更加注重的是精神娱乐上的享受，在玩具类支出上始终保持增长趋势，随着时间的增长，大多数人成为了毛绒玩具的忠实消费者，随着这种毛绒玩具忠实消费者群体的日益扩大，在中国新兴起了一种“毛绒文化”。毛绒玩具总能给人一种温暖，一种想要抱抱的感觉，可爱的造型、顺滑的手感能给人们带去心灵的抚慰，这种独特的感觉是其它玩具所不能替代的。在二十一世纪的今天，随着人们的消费观念的转百年，毛绒玩具已不仅仅是小孩子手中的玩具，它的主要消费群体已经由儿童或青少年转向了成人群体，我们大学生也成为了毛绒玩具的忠实消费者，更有许多知名企业更把它当作馈赠客户的佳品和礼品。如今，这种馈赠心理和时尚精神使得毛绒市场在慢慢扩大。

二、毛绒玩具介绍

可以称为软性玩具（softtoy)、填充玩具(stuffedtoy)。我国的广东及

可以称为软性玩具（softtoy)、填充玩具(stuffedtoy)。我国的广东及

港澳地区成为“毛绒公仔”。目前我们习惯性的把布绒玩具业称为毛绒

玩具。

玩具。

特点

毛绒玩具具有造型逼真可爱、触感柔软、不怕挤压、方便清洗、装饰

性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的

性强、安全性高、适用人群广泛等特点。因此毛绒玩具用于小孩子的

玩具、装饰房屋及作为礼物送人都是很好的选择。

分类

2

2.2.1根据毛绒玩具产品的特点分类为以下四大类

?

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根据毛绒玩具的生产特点，产品基本上都有填充物，所以可以

笼统的说毛绒玩具、布绒玩具简称填充玩具

?

?

根据是否填充可分为填充毛绒玩具和不填充毛绒玩具；

填充玩具根据外表用了的不同分为长毛绒填充毛绒玩具，天鹅

绒填充毛绒玩具，拉毛绒填充毛绒玩具；

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根据玩具外观可分为填充的毛绒玩具，装有高智能电子，机芯，

音响动物的毛绒玩具或毛绒玩偶，各种节日的礼品毛绒玩具；

2.2.2

2.2.2根据消费者的喜好，毛绒玩具有以下几个热门的品类

根据毛绒玩具的造型来源，分为动物毛绒玩具和卡通动漫人物毛绒玩具；

根据毛绒玩具的毛绒的长短，分为长毛绒玩具和超柔短毛绒玩

具；

根据人们喜爱动物的名称，分为毛绒玩具熊、毛绒玩具泰迪熊等等；

根据毛绒玩具填充物的不同，分为PP棉毛绒玩具和泡沫粒子

玩具

用途

儿童玩具

亲友馈赠

家居装饰

车内装饰

橱窗装饰

节日礼物

收藏

三、毛绒玩具市场现状分析

扬州毛绒玩具市场分析

竞争优势

技术优势：扬州毛绒玩具生产已有几十年的历史，早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。独特的生产技术，和低成本生产方法，造就了领先的革新能力，雄厚的技术实力，及完善的质量控制体系。

产品优势：扬州毛绒玩具价格低廉，种类多，品种齐全，生产

迅速，赢得了国内外的一致好评。

人力资源优势：扬州有数量众多的玩具生产厂家，培养了大量的熟练劳动力；关键领域职员经验丰富。

渠道优势：扬州政府领头建立了五亭龙玩具礼品城，不仅规范

了扬州的毛绒市场，也为我们扬州的毛绒玩具销售商提供了一个比较

优越的销售环境，在五亭龙汇聚了600多加零售商家，这么多的商家在同一个地方，也产生了集聚效应，全国各地的需求者慕名而来。

政府鼓励政策：玩具节一年一个主题活动，引领和推动了毛绒

玩具的销售和开发。特别是近两年玩具节上，“央视动画形象毛绒玩具指定研发生产基地”和“扬州市文化创意产业园”落户维扬，使传统玩具和现代动漫创意有机结合，为毛绒玩具开辟了广阔的前景。

目前，扬州玩具已占到义乌小商品城玩具市场80%以上的份额，

淘宝网上所售的70%以上的玩