章关键词排名及选取.pptx

关键词排名及选取第6章

本课目标掌握核心关键词和长尾关键词的选词逻辑学会用工具查询关键词的搜索量和推广难度

目录关键词的排名1关键词的选取2

木桶原理网站权重虽然重要但他不是页面排名的唯一因素SEO的木桶原理：页面关键词的排名由多个要素确定，只要有一个方面做得不好，都有可能获不到好的排名。问题

影响排名的主要因素站内因素站外因素

站内因素站内链接及站内的权重传递页面关键词的布局页面内容原创性目标关键词与页面内容相关性

站内因素站内链接及站内的权重传递站内链接合理设计对百度蜘蛛爬行更友好百度蜘蛛喜欢链接清晰设计合理的网站百度蜘蛛对耗费服务器资源做效率不高或者无用功是非常排斥的。站内链接优化设置可以增强权重传递权重传递和投票原理类似

站内因素页面关键词的布局关键词出现的位置会影响该关键词的排名——关键词尽量靠上，靠左出现。

站内因素页面内容原创性百度有辨别文章源头的算法原创：在搜索引擎中搜索不到一样的或类似的内容，这样的文章可以称之为原创。

站内因素目标关键词与页面内容相关性增强网页和关键词的相关性可以提高页面在搜索引擎搜索结果中的排名（关键词出现的位置，出现的次数，是否完整匹配的出现等。）如果相关度有问题，搜索引擎可能判定网页为垃圾网页

站外因素站外链接及权重的传递导出页面与自己网页的相关性

站外因素站外链接及权重的传递页面只有站内链接支持可能还不够，外链传递权重是提高页面权重的一个重要手段投票原理

站外因素导出页面与自己网页的相关性例如：销售服装的网站首页友情链接到了卖水果的网站首页，这就是不相关。

关键词的分类核心关键词长尾关键词

核心关键词的选取逻辑相关度流行度（搜索量）竞争度（推广难易度）推广难易度查询工具介绍

核心关键词的选取逻辑相关度首先考虑相关度，如果没有相关度一般是不符合作为核心关键词的。——如果某网站只做女装，那么品牌男装就不是其合适的关键词了。

核心关键词的选取逻辑流行度（搜索量）其次是看关键词的搜索量，如果考察的关键词搜索量趋近于零或者相对其他关键词较小的话可能不太合适选为核心关键词，这种情况下，请综合相关度和搜索量考虑做选择。“低噪音柴油发电机组”搜索量低选为核心关键词可能不合适

核心关键词的选取逻辑竞争度（推广难易度）最后要判断关键词的竞争度，一般会选择难度适中的词来作为核心关键词，这个要结合网站中长期目标还有自身的实力注意：难度适中是相对的，并不是特指竞争度中等（手机行业的中等竞争和柴油发电机的中等竞争就不一样）

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核心关键词选取注意事项1/2一般网站核心关键词就直接做为网站首页目标关键词推广，经过创意后体现到网站首页title内及description内。例如：核心关键词：小游戏4399游戏大全

核心关键词选取注意事项2/2当关键词之间有包含关系时有两种情况例如：“erp”、“erp系统”这两个词有包含关系两个词同选做核心关键词时更易于推广。核心关键词选词数量有限，如果“erp”、“erp系统”两个词只能选一个,可以选择“erp系统”因为“erp系统”包含“erp”，在推广“erp系统”时同样对“erp”有排名提升作用。

选取长尾关键词的逻辑竞争度（推广难易度）相关度流行度（搜索量）

选取长尾关键词的注意事项竞争度（推广难易度）一般选择竞争度较小的关键词作为长尾关键词，推广难度较大的关键词不能选为长尾关键词

选取长尾关键词的逻辑相关度一般选择相关度较高、目标性较强的关键词作为长尾关键词，此类关键词往往字数较多，形容词较多。

选取长尾关键词的逻辑流行度（搜索量）关键词在百度没有指数的可认为关键词搜索量很少，但往往一些长尾关键词的转化率很高，选取这类关键词也是可行的。（如“圆领女t恤”的转化率会高于“女t恤”）

关键词选取案例环境：北京红火国际软件公司业务范围是全国任务：选择3个核心关键词及20个长尾关键词目标：掌握选取思路和方法第一步：收集和拓展关键词第二步：筛选核心关键词和长尾关键词案例：erp销售网站选取核心关键词

第一步：收集和拓展关键词根据主营业务找出基础词从公司内部收集根据公司产品收集根据公司品牌收集根据公司所在行业收集询问公司同事收集从公司外部收集参考竞争对手的选词收集参考客户反馈收集使用工具收集百度指数百度相关搜索百度关键词工具，谷歌关键词工具第三方工具淘宝等商城说明：收集方法在关键词初级学过了

第二步：筛选核心关键词和长尾关键词1.利用收集来的关键词，初步锁定核心关键词2.用关键词查询结果筛选