企业知识产权战略-品牌战略与知识产权保护策略研究..pdfVIP

企业知识产权战略-品牌战略与知识产权保护策略研

究

3.温州企业商业秘密

商标和专利均是经过一定的行政程序取得，代写论文且有商标注册证和专利证

书及专利授权公告文本等证明商标权和专利权的存在及其内容脚丫论文商业秘

密却全然不同，商业秘密权利人之外的人一般不知道权利人的商业秘密具体如

何，否则商业秘密也就因为在市场上被公开而不成为商业秘密了。因此企业商

业秘密本身的情况不大可能通过问卷调查或者访谈等调查方式获得，我们只能

通过考察企业是否建立了企业技术秘密与经营信息的保密制度等来确定企业是

否可能存在商业秘密这一知识产权。商业秘密除了其内容不为公众所知——即

秘密性这一特点外，最为关键的一点是保密性，也就是说权利人要采取保密措

施保持其具有商业价值的非专利技术、技术信息、经营信息等不被公众获知。

保密措施包含了一系列对商业秘密的存放、使用、转移等环节所采取的合理、

有效的控制与管理办法及制度，如明确告知有关人员什么是本公司的商业秘

密，限制生产经营中必须使用商业秘密之外的人接触企业的商业秘密，与知悉

或者可能知悉商业秘密的有关人员签订保密协议等。

从表一来看，接受调查的企业80％以上均建立了保密制度，但调查表中反映没

有建立保密制度的企业有两家属于规模较大的企业。建立有保密制度的企业

中，只有一半的企业不仅对内部职工规定了保密要求，还对外来参观、洽谈业

务的人员提出保密要求，另一半则只对内部职工规定了保密要求。至于这些保

密制度是否完备，企业是否在生产经营过程中贯彻实施其保密制度，我们则不

得而知。必须指出的是，如果企业仅仅制定了保密制度，而在客观上没有表现

出该企业不愿公开某些技术或信息，那么其特有的技术或信息是否能得到法律

的保护将会有争议。

4.温州企业著作权与企业文化

现阶段，大部分温州企业只是因为设计、发行宣传其产品目录样本或其网站上

制作的文字、图片内容的宣传材料而拥有初级形式的著作权，而且很多企业还

不知道其产品目录本等宣传册是有著作权的东西，任由同行翻印。值得庆幸的

是温州的一些大企业已开始重视，并形成了自己独有的企业文化。如报喜鸟集

团有限公司等著名服装企业制作的时装、西服等宣传杂志内容精彩、设计精

美，堪称这方面作品的典范。规模较大的一些企业除了产品目录本外，为宣传

其产品与品牌，还制作了室外广告、电视广告等，这些广告中的一些独创性的

东西均可以受到著作权法的保护。一些企业创办了内部刊物，如天正集团有限

公司的《天正报》、红蜻蜓集团有限公司的《绿草地》；还有一些大企业还出

版、发行或赞助出版了反映其企业经营管理理念、企业业绩的著作，如奥康集

团有限公司董事长王振滔主编的《中国知名企业经营管理选集——追求卓

越》、《竞争力——奥康企业文化透析》，红蜻蜓集团有限公司董事长钱金波

与中国民俗学会顾问、民俗学家叶大兵共同担任主编的《中国鞋履文化辞典》

等。

几年前，我们曾经为海尔公司出版的科普儿童电视连续剧《海尔兄弟》而叫

好，叫好的原因不仅仅在于科普片的形式与内容的本身，最主要的是因为海尔

公司通过该电视剧宣传了海尔品牌、向影响购买决策者并将成长为购买决策者

的少年儿童宣传了海尔品牌，使海尔成为科技的象征。现在，我们温州也有人

走上了同样的道路，如温州蓝猫鞋业有限责任公司，其关联公司开发出科普动

画片《蓝猫淘气3000问》，几年来由于中央电视台科普频道及其他电视台的持

续播放，使蓝猫、淘气、咖喱、菲菲等动画人物可爱、机警的形象深入少年儿

童的心，其公司将蓝猫、淘气等诸多动画形象注册了商标，推出了以少年儿童

为消费对象的鞋、包、文具、服装等产品，获得了极大的成功。遗憾的是，虽

然两公司都在其电视剧中宣传了科普知识、创造了主人公机警、可爱的形象，

但是两公司都利用了一个方面的形象功能而偏废了另一个方面的功能，前者仅

用在家用电器上——电视剧所彰显的科技形象功能，而后者仅用在儿童日常用

品上——电视剧所塑造的人物机灵可爱的亲和力功能。

这种以电视剧等形式宣传企业品牌、塑造企业形象、创造虚构人物形象的作

品，已经超越了仅仅作为具有著作权的作品的功能与作用，是一种高级形式的

创作与创造，对我们温州地区已经有能力进行这种知识产权运作的企业应该具

有很大的启发意义。

5.其他类型知识产权的开发和利用

人类社会已经不可逆转地进入了知识经济时代，信息与技术主宰了企业的成

败，可以说大部分温州企业都已经懂得了这个道理。接受调查的企业基本上申

请了互联网域名（见表一）、开通了自己的网站、参与了网络空间的市场角

逐，这一事实足以说明前面这一观点。域名在某种程度上同商标一样，都起到