旅游专业《观光旅游线路的创意》.pdfVIP

一、观光旅游线路的创意来源

所谓创意，就是开发新产品的设想。虽然并不是所有的设想

或创意都可变成产品，寻求尽可能多的创意却可为开发新产品提

供更多的时机。旅游线路更新换代速度极快，新线路、新玩法层

出不穷，旅游者的旅游经验越丰富，对旅游线路的创新性和独特

性要求越高。旅游线路的竞争已经演变为产品创意的竞争。因此，

大凡旅行社都非常重视产品创意的开掘。观光旅游线路创意的主

要来源有：

〔一〕外部资讯的触发

1.关注旅游目的地资讯

〔1〕目的地的人文地理

观光旅游线路对目的地的吸引力及视觉冲击力有较高的要

求。世界上每一个国家，即使是一些面积极小的国家，也一定会

有自己独特的地方，目的地国家的吸引力，是旅游线路的核心竞

争力。旅游线路设计者应深入了解目的地国家的人文地理，将其

特色进行分析提炼，将之转化为丰富多彩的旅游线路。例如，可

以关注小国之美，马尔代夫：由珊瑚礁构成的小国；斯里兰卡：

拥有七项世界遗产；斐济：迎来21世纪第一束曙光的太平洋岛

国；马耳他：拥有欧洲第一座教堂；塞浦路斯：拥有众多人类文

明古迹。

〔2〕目的地的接待设施、公共效劳设施和特色效劳

目的地是否有极具特色的酒店？当地的美食能吊起旅游者

的胃口吗？有没有有趣的交通工具？有没有极具特色和内涵的

公共效劳设施？接待效劳是否精致贴心？这些都可以构成旅游

线路的亮点。例如，巴厘岛的一家饭店，在“安静〞上所作的文

章就更加深入细致。饭店规定客人不能带进入SPA区域，而

且承诺人们在里面几百米范围内听不到任何的铃声。再如，

台北南港捷运站，让台湾绘本画家几米的作品?地下铁?经典画面

进驻站内，这是台湾首次将外乡创作经典融入捷运站的设计，很

有看点。

2.新闻热点

旅游线路设计者应高度关注热点新闻，尤其是与旅游开展相

关的新闻，热点新闻容易吸引公众的注意力，旅游线路设计者抓

住公众感兴趣的特定时空下的事件、人物、游览点，将其组合成

吸引旅游者去“观看在别处的生活〞的旅游线路。例如，2021

年6月27日，第37次世界遗产大会在柬埔寨暹粒落幕。这次大

会通过了包括新疆天山和云南红河哈尼梯田在内的19处新增

世界遗产，全球世界遗产总数因此到达981处。红河哈尼梯田

文化景观引起了世人瞩目，红河哈尼梯田规模宏大，气势磅礴，

绵延整个红河南岸的红河、元阳、绿春及金平等县，仅元阳县境

内就有17万亩梯田，是红河哈尼梯田的核心区。元阳县境内全

是崇山峻岭，所有的梯田都修筑在山坡上，梯田坡度在15度至

75度之间。以一座山坡而论，梯田最高级数达3000级，这在中

外梯田景观中是罕见的。旅行社应适时推出以哈尼梯田为主打的

旅游线路，如果能在线路设计中穿插对传承千年的人类精耕细作

的稻米文化进行体悟的活动设计，引导旅游者思考世界遗产保护

中的人的因素，该线路的魅力指数将大幅提升。

3.各类文化资讯

当下，旅游市场的消费主体逐渐转换为80后、90后人群，

他们热衷流行文化，借助信息技术，“知道〞人士习惯追逐新文

化、新思想、新的生活方式和消费方式，他们不甘心居于潮流之

外。旅游线路设计者应深谙主流消费人群的心理，善于捕捉各类

文化资讯背后的旅游要素，将之进行提炼和组合，设计出令旅游

者口耳相传、趋之假设鹜的产品。例如，由加拿大美亚集团、上

海时代光华教育集团开展设计出的一款艺术类观光体验产品，其

创意思路就很值得旅行社学习借鉴。该产品名为“太平洋时区：

体验新世界2021旧金山—洛杉矶艺术设计之旅〞，该产品的行

程中安排了旧金山和洛杉矶，安排旅游者体验流行艺术和后简约

艺术，现代建筑与设计欣赏及与多媒体设备互动；旅游者还可以

欣赏到陶瓷艺术，观看墨西哥裔美国人表演艺术；品味1960年

代黑人对抗种族歧视运动的历史，以及提倡男女平等的女权主义

者活动的历史；旅游者随时可以在喧闹的气氛中感受到这个移民

地区文化的张力和包容性。

〔二〕行业资讯的盘点

1.关联行业资讯

旅游行业的关联带动能力极强，旅游消费不仅直接拉动了民

航、铁路、公路、商业、食宿等传统产业，也对国际金融、仓储

物流、信息咨询、文化创意、影视娱乐、会展博览等新型和现代

效劳业发挥着重要促进作用。据统计