纺织服装行业品牌力跟踪月报202406期：品牌联合代言人积极营销推新，特步热度显著提升-240709-国信证券-18页.pdf

纺织服装品牌力跟踪月报202406期优于大市

品牌联合代言人积极营销推新，特步热度显著提升

核心观点行业研究·行业月报

百度搜索指数：各品牌联合品牌代言人积极营销推新，6月特步/露露乐蒙/纺织服饰

全棉时代/波司登热度环比提升。6月大部分品牌搜索热度同环比回落。1）优于大市·维持

运动品牌中，特步百度指数环比大幅上升，开展购买冠军版“凯旋”配色跑证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪

鞋免单活动、“巴黎之行基金”抽奖活动，联合品牌代言人汪东城、王鹤棣0755010

进行宣传；安踏、李宁百度指数环比下降，露露乐蒙百度指数上升，正式官dingshijie@liujiaqi@

S0980520040004S0980523070003

宣贾玲成为品牌大使；阿迪达斯百度指数环比延续下降趋势，ADIZERO系列

市场走势

跑鞋携手运动员取得佳绩。2）休闲品牌中，全棉时代、波司登百度搜索

指数环比小幅上升，全棉时代旗下女性护理品牌奈丝公主推出新品，波

司登持续发力防晒衣。

运动社区：特步虎扑讨论热度提升，识货平台品牌畅销款销量均价普遍环比

下降。

虎扑：6月特步讨论热度提升。耐克、李宁、安踏讨论帖数为前三位，

环比分别-89/-37/-24条至282/155/116条，其TOP1帖子浏览量分别是

176.9万、15万、30.1万，讨论话题主要和球星、赛事、装备相关。特

步TOP1帖子浏览量为25.5万，主要讨论品牌千金婚礼。

资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理

识货：1）品牌top1-3产品合计销量：6月耐克、阿迪销量分别为14.7

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