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户外广告效果问卷调查分析

摘要(Abstract)

户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏,一目了然地闯入大

众的脑海,以图形演示品牌,用轻松传递理念,沟通男女老少。户外广告是最经

济的媒介形式,有持续的购买力。户外广告千人成本较低,固定发布时间较长,

性价比高,传播受众广,是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最

丰富的媒介形式,有强大的适应力。从固定的大型看板,到移动的交通载体,从

街区的街道网络,到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形

式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。通过网上问卷调查,运用spss

来分析其广告效果,并提出相应的改善方法.

关键词:户外广告调查问卷spss

目录

一.引言3

二.调查方案设计.3

2.1调查背景.3

2.2调查目的及意义.3

2.3调查内容.3

2.4资料整理及分析.4

2.4.1.资料整理.4

2.4.2.数据分析.4

2.5调查方法.4

三数据处理:.5

3.1缺失值的检验:.5

3.2.数据处理:.5

四问卷的信度效度分析:.5

4.1问卷的信度:.5

4.2问卷的效度分析:.7

五问卷分析11

5.1户外广告对不同年龄的影响:.11

5.2满意度分析:.17

六小结18

七参考文献

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