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银行宣传思想工作会议交流材料:统筹各方优势,服务改革发展,充
分发挥新闻宣传的职能作用
近年来,我行立足发展高位、机制缺位情况下推进持续发展困难
增大的新形势,以鼓舞士气、展示形象、引导舆论、反映诉求为重点,
加大新闻宣传力度,##年以来,全行在中央七大主流媒体发表宣
传稿件184篇,在粮油市场报“##行专版”发表宣传稿件93篇,
在其他媒体发表宣传稿件2000多篇,为推进持续发展、建设精品银
行营造了良好的外部环境。
一、对接需求与主动引导相结合,把握宣传导向
正确的宣传导向是宣传工作的生命线。我行坚持对接需求与主动
引导相结合,始终发挥新闻宣传对改革发展的正面促进作用,牢牢把
握宣传工作的主动权。一是精选宣传素材。把握宏观调控走向、信贷
支农节奏和媒体关注重点开展新闻宣传,每年年初集中宣传我行贯彻
落实中央“一号文件”、加大支农力度的情况,春耕期间重点宣传我
行支持化肥储备和农村流通体系建设等业务开展情况,夏秋收购旺季
和节假日重点宣传我行保障粮棉油市场供应等情况。十七届三中全会
召开后,我行迅速推出近年支持农村基础设施建设和农业综合开发宣
传稿件,被《金融时报》作为“金融机构支持农村经济发展”专题报
道的开篇进行了大篇幅重点报道。二是突出新闻元素。遵循新闻属性、
立足媒体视角撰写宣传稿件,按照消息、通讯、调研等不同文体的特
点,使用生动鲜活的新闻语言,增强新闻宣传的可读性和感染力,形
成了《建设新农村资金从哪里来》、《夯实基础种好田》、《##行,实
实在在为“三农”服务的银行》等生动形象的宣传报道,分别被新华
网、《金融时报》、《新华日报》等媒体采用。三是引导舆论导向。每
年都主动邀请新华社、《金融时报》等主流媒体记者进行约访,由行
领导和记者面对面交流我行改革发展取得的成效、遇到的困难和进一
步完善农业政策性银行职能的意见建议,通过媒体的宣传争取社会各
界的理解和支持。在开展宣传活动前,主动向媒体提供通稿,详细介
绍我行的信贷政策、特色服务工作成效和管理创新举措,积极引导媒
体记者开展取向正面、内容翔实的新闻报道。在媒体发稿前,主动商
请记者共同审核把关稿件,确保新闻宣传符合国家和##行政策导向
要求。主动掌握舆情动态,明确专人定期对媒体报道和网络舆情进行
监测,严密防范和及时澄清不实报道。严格执行宣传纪律,确保新闻
宣传规范有序开展。近年来,我行在稳步开展正面宣传、社会影响不
断扩大的情况下,没有出现涉及我行政策导向和服务方面的负面新
闻。四是开辟宣传阵地。与省农委主管的《江苏农村经济》杂志合作,
开辟“农村政策金融”专栏,每月固定4个版面宣传我行办好现代农
业政策性银行的实践和信贷支农最新成效,目前已编发8期23篇稿
件,取得较好社会反响。
二、全面宣传与深度聚焦相结合,丰富宣传层次
坚持全面宣传与深度聚焦相结合,突出重点,挖掘特点,全面宣
传,努力扩大宣传效果。一是全面宣传工作成效。我行宣传内容从支
持春耕生产到督促粮棉促销,从支持“太湖”治理到服务农民专业合
作组织,从做好信贷支农工作到开展扶贫济困活动,宣传内容实现了
业务全流程、“三农”全领域、工作全覆盖,使社会各界全面了解了
我行服务特色和信贷支农的新进展。二是序时推进重点宣传。用足用
好重要宣传题材,对媒体关注度高的支持粮棉油收购、农业农村中长
期项目和农业产业化龙头企业等重要宣传题材坚持序时宣传,做到工
作前宣传准备情况,工作中宣传做法和进展,工作结束宣传成效和经
验,循序渐进,丝丝紧扣,使重要题材的宣传丰满翔实。##年12
月中旬,我行提前对全年经营成果进行集中宣传,由于时机把握早,
宣传稿件先后被《金融时报》、《新华日报》等5家媒体采用,取得了
较好的宣传效果。三是及时捕捉工作亮点。及时捕捉常规工作在不同
时期的不同特点,有针对性地做好亮点宣传。如在做好夏粮收购常规
宣传的同时,我行在##、##年分别将收购资金非现金结算和支持
芽麦收购作为支持夏收的亮点进行宣传,引起中央主流媒体高度关
注。新华社《每日动态清样》宣传了我行完善资金服务的做法,相关
报道引起总行郑晖行长和罗志军省长的重视;中央电视台“新闻联播”
对我行非现金结算工作进行了报道;《经济日报》、《农民日报》报道
了我行支持芽麦收购情况。四是精心提炼深度报道。对社会影响大、
取得成效突出的重要题材和处于改革创新阶段的重点工作,长期关
注,精心提炼,系统总结,联合媒体推出深度报道,为有关工作的深
入推进营造良好舆论环境。针对江苏分行中长期贷款在系统内开办较
早、成效较好、遇到的
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