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中国在线漫画行业发展现状:相关政策、产业链、市场规模及行业发展趋势
一、在线漫画概述
在线漫画顾名思义就是漫画书籍的电子版,流传于网络上,只能通过电脑或其他电子设备,从互联网中在线观看,不用下载软件后就能观看。比下载观看要方便得多。有很多在线漫画网站。
1、发展历程
中国在线漫画总体分为两个大时代,第一个时代为纸媒漫画时代,2008年以前,漫画类杂志陆续出版,内容从资讯、漫评扩展至原创漫画连载;2009-2012年,以漫画期刊带动单行本图书的发展,2013-2014年,中国在线漫画时代开启,新浪微博为漫画家提供新平台;2015-2017年,资本加码,漫画平台增多,覆盖更广泛的用户群体;2018年至今,人才队伍逐渐壮大,漫画内容优质,商业化进程加速。
中国在线漫画行业发展历程示意图
数据来源:公开资料整理
2、商业模式
中国在线漫画平台对漫画付费的方式共有三种:平台会员制采用月费形式,提供少量免费阅读券及阅读券购买优惠;漫画阅读券采用单章节漫画或完整漫画售卖形式;平台通过承诺加大榜单排行靠前的作品的推广力度,提高消费者为漫画打赏以提高喜爱作品排名的消费意愿。
中国在线漫画行业商业模式示意图
数据来源:公开资料整理
二、发展背景
1、政策因素
目前,我国正在把包括动漫、漫画等产业在内的文化建设成国民经济支柱,国家相继出台政策扶持漫画产业的发展,从限播、税收、版权等方面帮助中国动漫产业的健康发展,为中国在线漫画产业铺平了道路。未来中国在线漫画行业的政策利好的背景下,发展前景广阔。
中国在线漫画行业相关政策梳理
数据来源:各政府门户网站,华经产业研究院整理
2、社会因素
随着中国二次元用户规模逐渐壮大,带动漫画、动漫行业快速发展,根据数据显示,中国二次元用户规模呈现逐年上涨态势,用户规模从2014年的1.5亿人上涨至2021年的4.6亿人,年复合增长率为17.36%。
2014-2021年中国二次元用户规模变化情况
数据来源:公开资料整理
三、产业链
1、产业链结构
中国在线漫画产业链分为三个阶段,第一阶段为漫画创作,由国外漫画、独立漫画家、漫画工作室组成;中游为平台分发,主要为原创平台、非原创平台、原创+非原创三种模式;第三部分为版权运营,广告主流向用户,最重演变成周边及游戏等。
中国在线漫画产业链结构示意图
数据来源:公开资料整理
相关报告:华经产业研究院发布的《2023-2028年中国在线漫画行业市场全景评估及发展战略规划报告》
2、下游情况
根据数据显示,中国在线漫画要用户规模呈现上涨态势,2022年中国在线漫画用户规模为3.04亿人,同比增加0.16万人,随着下游用户规模的上涨,对在线漫画的需求也随之上涨,带动中国在线漫画行业市场规模进一步扩张。
2018-2022年中国在线漫画用户规模变化情况
数据来源:公开资料整理
四、中国在线漫画发展现状
1、市场规模
随着中国在线漫画用户人数的上涨,根据数据显示,中国在线漫画市场规模呈现逐年上涨态势,从2018年的13.7亿元上涨至2022年的56.3亿元,同比增长24.01%,年复合增长率为42.38%。
2018-2022年中国在线漫画市场规模变化情况
数据来源:公开资料整理
2、区域分布
中国在线漫画区域分布中,华东地区占比最重,占比34.25%,华南地区占比第二,占比14.74%,华北地区占比第三,占比13.44%,华中地区占比13.01%,西南地区占比12.14%,西北地区占比6.48%,东北地区占比5.94%。
2022年中国在线漫画区域分布情况
数据来源:公开资料整理
3、市场结构
中国在线漫画市场结构主要分成儿童漫画及通用漫画,其中儿童漫画占比46%,通用漫画占比54%,通用漫画相对于儿童漫画市场来说商业模式更多,其开发潜力和变现需求更大,当然其市场天花板也更高。
2022年中国在线漫画细分领域市场结构占比
数据来源:公开资料整理
4、用户情况
中国在线漫画年龄层分布中,小于24岁占比最重,占比58%,其次为31-35岁人群,占比19%,36-40岁占比11%,24-30岁占比8%,40岁以上人群占比4%。
中国在线漫画用户年龄层分布占比情况
数据来源:公开资料整理
中国在线漫画用户城市分布中,中国一二线城市居民收入较高,对在线漫画消费意愿较强。三线及以下城市在线漫画市场尚处于欠开发阶段,市场发展潜力充足。一线城市占比最重,占比45%,二线城市占比22%,三线城市及以下占比33%。
中国在线漫画用户城市分布情况
数据来源:公开资料整理
五、中国在
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