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传播学教程期末试题及答案
一、选择题(每题2分,共40分)
1.传播学是一门研究()的学科。
A.信息传播
B.意义构建
C.传媒技术
D.社会心理
答案:B
2.媒介是信息传播的中介,通过媒介传播信息称为()。
A.线性传播
B.多元传播
C.双向传播
D.单向传播
答案:D
3.市场营销传播的目标是()。
A.增加知名度
B.增加销售额
C.宣传产品特点
D.形成品牌形象
答案:B
4.在群体传播中,影响传播的最重要因素是()。
A.传播媒介
B.传播渠道
C.传播内容
D.传播者
答案:D
5.社交媒体的典型特点是()。
A.单向传播
B.多样性
C.受众被动
D.商业化
答案:B
6.通过大量的媒介渠道和广告投放来达到传播目的的策略是()。
A.效果导向
B.群众导向
C.资源导向
D.市场导向
答案:C
7.在公共关系传播中,通过评价、规划和预测等方法进行信息传播的过程是()。
A.传播分析
B.传播规划
C.传播执行
D.传播评估
答案:B
8.传播研究中常用的研究方法包括问卷调查、访谈、实验等,其中实验研究的特点是()。
A.自然环境
B.随机性
C.长期性
D.主观性
答案:B
9.传媒监管的目的是()。
A.维护媒体秩序
B.限制新闻报道
C.提高媒体收入
D.控制网络发展
答案:A
10.在跨文化传播中,了解不同文化背景下的价值观和行为规范是()。
A.忽视差异
B.适应差异
C.强制改变
D.否认差异
答案:B
二、简答题(每题10分,共30分)
1.请简要介绍传播学的基本概念和研究对象。
答案:传播学是研究人类在社会交往中信息传递和意义构建过程的学科,其研究对象包括传播媒介、传播内容、传播渠道以及社会群体等。
2.请解释媒介是信息传播的中介的含义,并举例说明。
答案:媒介作为信息传播的中介,承担着将信息从发送者传递给接收者的角色。例如,电视作为一种媒介,通过电视节目将新闻、娱乐等信息传递给观众。
3.简要描述社交媒体的特点,并说明对传播学研究的意义。
答案:社交媒体具有开放性、互动性和多样性的特点,用户可以自由发布内容、进行交流互动。对传播学研究而言,社交媒体的出现拓展了传播渠道和方式,提供了更多的研究对象和数据来源,推动了传播学的发展。
三、论述题(20分)
请阐述传媒监管的重要性及其作用。
传媒监管在信息传播中具有至关重要的作用。首先,传媒监管可以维护媒体秩序,避免传媒产生过度竞争和乱象,保护社会公共利益。其次,传媒监管可以限制不良信息的传播,减少社会对负面内容的暴露,降低不良信息对公众造成的影响。另外,传媒监管可以促进媒体的发展和提升,激励媒体提供更加专业和优质的内容,提升整体媒体行业形象。同时,传媒监管还可以促进公平竞争,防止垄断现象的发生,保护市场公平和消费者权益。
总之,传媒监管的重要性在于平衡传媒自由与社会责任,保障信息传播的有效性、准确性和公正性,维护社会稳定和公共利益的实现。通过监管机制的建立和执行,传媒的发展将更加有序,社会信息环境将更加健康有益。
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