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传播学教程期末试题及答案

一、选择题（每题2分，共40分）

1.传播学是一门研究（）的学科。

A.信息传播

B.意义构建

C.传媒技术

D.社会心理

答案：B

2.媒介是信息传播的中介，通过媒介传播信息称为（）。

A.线性传播

B.多元传播

C.双向传播

D.单向传播

答案：D

3.市场营销传播的目标是（）。

A.增加知名度

B.增加销售额

C.宣传产品特点

D.形成品牌形象

答案：B

4.在群体传播中，影响传播的最重要因素是（）。

A.传播媒介

B.传播渠道

C.传播内容

D.传播者

答案：D

5.社交媒体的典型特点是（）。

A.单向传播

B.多样性

C.受众被动

D.商业化

答案：B

6.通过大量的媒介渠道和广告投放来达到传播目的的策略是（）。

A.效果导向

B.群众导向

C.资源导向

D.市场导向

答案：C

7.在公共关系传播中，通过评价、规划和预测等方法进行信息传播的过程是（）。

A.传播分析

B.传播规划

C.传播执行

D.传播评估

答案：B

8.传播研究中常用的研究方法包括问卷调查、访谈、实验等，其中实验研究的特点是（）。

A.自然环境

B.随机性

C.长期性

D.主观性

答案：B

9.传媒监管的目的是（）。

A.维护媒体秩序

B.限制新闻报道

C.提高媒体收入

D.控制网络发展

答案：A

10.在跨文化传播中，了解不同文化背景下的价值观和行为规范是（）。

A.忽视差异

B.适应差异

C.强制改变

D.否认差异

答案：B

二、简答题（每题10分，共30分）

1.请简要介绍传播学的基本概念和研究对象。

答案：传播学是研究人类在社会交往中信息传递和意义构建过程的学科，其研究对象包括传播媒介、传播内容、传播渠道以及社会群体等。

2.请解释媒介是信息传播的中介的含义，并举例说明。

答案：媒介作为信息传播的中介，承担着将信息从发送者传递给接收者的角色。例如，电视作为一种媒介，通过电视节目将新闻、娱乐等信息传递给观众。

3.简要描述社交媒体的特点，并说明对传播学研究的意义。

答案：社交媒体具有开放性、互动性和多样性的特点，用户可以自由发布内容、进行交流互动。对传播学研究而言，社交媒体的出现拓展了传播渠道和方式，提供了更多的研究对象和数据来源，推动了传播学的发展。

三、论述题（20分）

请阐述传媒监管的重要性及其作用。

传媒监管在信息传播中具有至关重要的作用。首先，传媒监管可以维护媒体秩序，避免传媒产生过度竞争和乱象，保护社会公共利益。其次，传媒监管可以限制不良信息的传播，减少社会对负面内容的暴露，降低不良信息对公众造成的影响。另外，传媒监管可以促进媒体的发展和提升，激励媒体提供更加专业和优质的内容，提升整体媒体行业形象。同时，传媒监管还可以促进公平竞争，防止垄断现象的发生，保护市场公平和消费者权益。

总之，传媒监管的重要性在于平衡传媒自由与社会责任，保障信息传播的有效性、准确性和公正性，维护社会稳定和公共利益的实现。通过监管机制的建立和执行，传媒的发展将更加有序，社会信息环境将更加健康有益。