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基于社交网络时代探讨市场营销模式-市场

营销论文-管理学论文

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网络营销毕业论文第六篇：基于社交网络时代探讨市场营销模式

摘要：在网络时代下，社交平台应运而生，成为人们重要的

社交方式。人们通过社交网络平台进行购物、聊天、游戏等，使人们

的生活更加丰富多彩。网络购物作为新兴的购物方式，是传统购物所

不能比拟的，并已逐渐成为人们的主要购物方式，而这就对企业市场

营销提出了更多的挑战。本文基于社交网络时代，对市场营销模式作

了进一步的分析论述。

关键词：社交网络；市场营销；整合营销；话题营销；客

户聚焦模式；

1社交网络时代市场营销概述

1.1社交网络市场营销的概念

在社交网络时代下，企业在互联网社交平台中宣传和推广自

有产品，并根据产品的相关信息，来决定是否购买，这是社交网络下

的新型营销方式，这种网络市场营销模式相比较传统营销模式而言，

更为直接和高效。社交网络下的市场营销，消费者可以根据自身的喜

好、兴趣等进行产品的选择，而商家也可以对不同层次的消费者开展

有针对性的产品营销。而产品在社交网络平台中进行营销，本身就是

对产品的宣传和推广，无形中提升产品知名度，同时对后续营销奠定

了基础。

1.2社交网络市场营销的特点

1.2.1营销更精准

在传统的营销模式下，营销面向的群体众多，不能锁定目标

客户群，而在社交网络时代下，营销的精准度更高，企业或者商家可

以在众多的消费群体中，锁定目标消费群体，从而进行有针对性的营

销，而这种市场营销方式，往往容易被消费者接受，提高了消费者的

满意度，不会引起消费者的反感情绪，这种营销方式不仅成本低，而

且效率得到了明显提升。

1.2.2营销成本低

社交网络时代下的市场营销，不需要较高的成本，在社交平

台中发布产品或服务的信息，不需要太多的人工，销售时间也没有具

体的要求，低成本的市场营销是传统营销模式所无法企及的。在传统

营销模式下，市场营销要做大量的前期调查工作，这其中所耗费的人

力、物力、财力是非常巨大的，而在社交网络时代下，在线就可以了

解消费者的喜好、兴趣、对产品的期望等，企业或者商家通过搜集的

调研信息，对产品和服务的功能、形式等进行调整，以使产品和服务

更具有针对性。另外，通过在社交网络上的宣传和推广，产品的知名

度也会因此提升，为日后的产品营销作了铺垫，营销成本也因此降低，

企业的经济效益会更为明显。

1.2.3及时了解市场信息变动

企业或商家在开展市场营销活动中，必须要结合经济的发展

以及市场的发展动向，适时地调整营销的策略，只有不断关注行业市

场的发展动向，才能制定有效的营销策略，从而实现营销目标。与此

同时，企业在进行市场营销中，应该多加关注社交平台中用户对于产

品的反馈信息，与用户保持良好有效的沟通是至关重要的，只有充分

了解用户的需求，才能提高用户的满意度，为产品的市场营销做足准

备。

2社交网络时代下市场营销策略的意义和作用

2.1市场竞争的必然要求

企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，除了对内部经营管

理模式进行创新外，还要不断提高自身产品的核心竞争力，制定科学、

合理、有效的市场营销对策，以提高产品的销量，提高产品的知名度，

为企业创收。在社交网络时代下，企业的发展更为注重对市场营销的

创新，传统的市场营销模式已经不复存在，取而代之的是符合网络时

代发展的营销模式。企业在发挥自身产品优势的同时，更要进行行之

有效的市场营销规划，充分利用互联网技术所带来的优势来进行营销。

所以在社交网络时代下，市场营销模式的创新是激烈的市场竞争下的

必然趋势，同时也是时代发展的必然。

2.2实现企业可持续发展的必然要求

有效的市场营销可以为企业快速地占领市场铺路，从而锁定

目标人群，对企业的长期发展起到推动作用，企业的经济效益也会因

此提升。所以，企业进行市场营销策略是企业走可持续发展道路的必

要途径。在一些大中型企业的经营管理过程中，对市场营销环节会格

外重视，制定严格、科学的市场营销的目标和方式，通过推广和宣传，

以达到提高企业效益的目的。企业在制定市场营销对策时，要立足企

业自身的发展实际，同时对市场进行深入的调查和分析，要了解目标

客户的实际所