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东南菱利整合传播筹划
(全案);菱利进入市场面临的主要困难;东南菱利的定价与消费者心理定价存在一定差距!;购置微客用于货运的消费群体有下降趋势!;政府执行新法规力度的强弱直接影响东南菱利的行销成效;广宣要解决的问题;广宣要解决哪些问题?;总体战略
车型档次定位
目标消费群体定位
产品核心价值
品牌个性形象定位
传播主题
;提升东南菱利的车型档次;二、车型档次定位:;轻型商旅车?;三、目标消费群体定位:;一级目标消费群体分析:;;
;四、产品核心价值:;产品优势利益点分析:;产品优势利益点分析:;产品优势利益点分析:;消费者需求分析:;四、产品核心价值:;五、品牌个性形象定位:;五、品牌个性形象定位:;六、传播主题:;广宣整合策略
广告创意策略
;一、广宣整合策略:;第二阶段〔上市期〕;第三阶段〔推广期:03年2月~6月〕;二、广告创意策略:;企划思路:;一、广告口号:;二、广告创作演绎:;根本VI要素;TVCF脚本;创意核心概念:
全篇采用夸张手法,把生活中所有的沉重化为轻松,苦闷化为欢乐,寂静化为热闹,无聊化为有趣……这就是东南菱利“商旅生活新动力〞的魅力所在——
驱动事业开展,创新生活格局;;;;;创意核心概念:
用梦想演绎人们对菱利车的渴望,用梦想的实现传达菱利车给人们的生活带来的改变。
全篇采用幽默手法,符合轻松、现代的广告调性,并
加强记忆度。;;;;;平面广告表现;;上市期;形象篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;功能篇;电台广告表现;
动力篇
;广宣助成物;产品型录;前导期:
进行“轻型商旅车可能替代传统微客〞的观念传播,激发市场需求,完成消费者教育——
?传统微客将退出市场??
?汽车家族出现新面孔?
?轻型商旅车引领时尚?
?轻型商旅车将取代传统微客??
?东南出新,直捣微客市场?
?东南菱利,倡导轻型商旅用车新潮流?;上市期:
推出“东南菱利——商旅生活新动力〞的传播主张,介绍新车功能、特色、优点,并配合上市期其他活动,触发消费行为——?将成
?开创生活新格局——菱利新车新理念?
?东南菱利,创新的不止是外观?
?平安路上轻松行?
?环保时代,驾驭一路清风?
?崭新车型,重写时尚?;四、活动方案:;方案一:东南汽车献礼十六大大型庆典活动;
打造两岸汽车工业合作典范
以优异成绩献礼十六大;方案二:东南菱利上市新闻发布会;
东南菱利,用爱推动生活;方案三:消费者俱乐部;俱乐部名称:
“新动力〞俱乐部;〔二〕促销活动;活动主题:;〔二〕促销活动;城市新形象,生活新动力;〔二〕促销活动;活动主题:;企划思路:;执行日程安排;;请多指教!;奔驰Axor系列牵引车展示会筹划思路;制造亮点
制造卖点;;
;展示会欲到达的效果
吸引受众
制造新闻
广告宣传
开展业务;展示会的目标
办成一次有品牌文化、有品味、有规模、有巨大经济效
益与社会效益的展
示会。
;;奔驰Axor牵引车展示会*暨新闻发布会
主题定位
奔驰Axor牵引车—启动利益新元素
奔驰Axor牵引车—与您同行,与时代同步
;凡事预那么立不预那么废
展示会前期工作不可忽
视,它直接影响到展示
会的效果与效益,因此
应从多方面着手。;〔一〕公关活动
联系本地领导,同时得到领导对这次活动的支持与关注。
做一定的新产品上市的市调与市场工作,扩大影响力。
开展新车试驾会活动。
通过媒体对选择牵引车的模特之事进行曝光。;〔二〕广告宣传
报纸—刊登宣传展示会的活动及有关细节
播送—对有关这次展示会的情况进行宣传
传单—对新问世的牵引车进行介绍及对这次展示会活动进行曝光;车展及新闻发布会
环境基调
典雅
气派
庄重;展示会的程序
9:00---17:00牵引车在指定区域内展示及有关活动
13:00---14:00欢送酒会CocktailReception
14:00---15:30新闻发布会Pressconference
15:30---16:30休息时间CoffeeBreak
16:00---17:00开幕典礼Openinglerenory
18:30---21:00晚餐DinnerReception
*依靠专业的筹划与高效能的执行力将使
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