2023年度微博汽车行业生态结构解析及热点价值洞察.pptx

目前中国汽车市场增长放缓已成为全行业面临的共同现实，2024年品牌间的价格战仍将持续，但行业若要彻底洗牌，需打响“价值战”，而非“价格战”。

车企的下一步一是利用科技赋能产品端，提升车的智能化水平、延展车的使用场景。比如小鹏P7通过其家庭友好型设计和先进的技术，优化了驾驶体验，成为家庭出游的优选；二是不断强化品牌力建设，抓住用户用车情感需求，拉近和用户的沟通距离。小米SU7借助热点造势在市场上引起热烈反响，便是品牌精准定位目标消费者并实施有效市场沟通策略的有力证明。;;;;随着新能源市场的成熟及新车型的不断推出，中国汽车品牌轮番打响价格战，市场竞争进入淘汰赛阶段。;6;强势车企聚合多元热点内容为品牌“上价值”，让品牌活在热点中，活在公共视野里。;02

微博上汽车行业热点内容呈现怎样的趋势与变化？折射出什么样的热点内容机会？;2023年微博用户对于汽车热点内容的关注声量整体持续增长，同比增长13%；对新能源汽车的热点内容消费热度攀升，日均关注声量同比增长69%。;;2023年微博用户关注什么汽车品牌？;从热点内容结构上看，[品牌热点营销]向内容聚焦新车发布与明星代言，内容量占比为46%和27%；产品讨论向热点内容激发用户自发的关注讨论，内容量占比近70%。;引发微博用户高互动的汽车热点内容是新车上市讨论、明星代言热议和品牌自有热点内容；产品科技点的讨论与体育赛事关注热点逐渐成为用户消费汽车热点内容的新兴蓝海。;03

微博上消费汽车热点内容的用户呈现什么样的特征？;调研发现，53%的微博汽车内容消费用户形成每周浏览互动汽车热点内容的习惯；

50%以上的调研用户表示汽车热点内容引发他们对品牌/产品更深的兴趣、增加对品牌/产品的了解。;+10%

微博汽车热点内容消费用户23年同比变化

基于200+汽车品牌监测;;高渗透高增幅区间;;;2023年汽车行业整体高净值渗透率保持增长，规模同比提升20%；新能源热点内容下高净值用户规模增幅明显，同比提升55%。;进一步细分品牌发现，关注互动豪华品牌热点内容的用户中，高净值用户渗透率高，

但新势力品牌如蔚来、理想的高净值用户渗透率呈现高增长趋势。;仅针对新能源赛道品牌，高净值渗透TOP10品牌中，新势力占4席；

豪华品牌中宝马和一汽奥迪进入前十；自主品牌以比亚迪、仰望为代表；合资仅别克上榜。;2023年微博上消费汽车热点内容的高净值用户关注什么热点话题？;;新能源赛道中，宝马、一汽奥迪品牌新能源车热点内容消费用户的年轻化渗透程度高；

阿维塔、极氪品牌在H2环比年轻化增幅提升最快。;2023年微博上消费汽车热点内容的年轻用户关注什么热点话题？;科技标签内容消费用户以二线城市年轻男性，兴趣偏好生活记录、医疗科普、新能源汽车的用户为主；其中，汽车行业的科技标签用户规模同比增长48%，输出科技标签的品牌中69%为本土汽车品牌。;2023年微博上消费汽车热点内容的科技标签用户关注什么热点话题？;04

品牌未来如何把握热点机会，调动用户情绪价值，持续活跃在热点和公众视野中？;;对比科技跨界与传统新势力品牌，科技跨界品牌在智能体验细分热点内容上更易引发用户互动，

传统新势力品牌则在用车场景上的热点内容渗透率保有优势。;科技跨界品牌的智能体验相关热点内容渗透率达70%；

其中，[未来感]是智界的代表；[智能车机]是小米的代表；[智能座舱]是问界的代表。;用车场景相关热点内容下，传统新势力品牌的用车场景相关热点内容渗透率达50%以上；

其中，[通勤、自驾]是理想汽车的代表；[续航补能]是蔚来汽车的代表；[车内空间]是小鹏汽车的代表。;调研发现，用户在微博关注汽车热点内容渠道为汽车品牌官方发文、汽车相关热搜、汽车KOL及品牌高管发布内容；其中，品牌高管发文有效提升用户对品牌的信任，让用户感受到品牌的亲近与信息透明。;以雷军为例，其开通微博账号至今，平均每天发文4.9条，收获大量用户关注和互动；

在小米SU7内容标签下，三级内容标签总量近2000个，调动的用户情绪态度标签近1000个。;;以小米汽车为例，技术发布会期间，小米通过“同行致敬”调动用户[责任关怀]情绪，

以“看着贵”、“小爱同学出息了”、“苹果用户开小米汽车”调动用户[个性][活力][掌控]情绪。;;[2023年汽车行业TOP30

品牌社交关注声量热点内容消费用户规模分布];科技跨界品牌如何通过热点内容调动用户情绪价值？;