互联网助力数字消费发展蓝皮书.docx

目录

第一章互联网助力数字消费成为增长新动能 1

一、消费对于拉动经济增长呈现基础性作用 1

二、数字化发展加速释放数字消费市场潜力 3

三、大力发展数字消费具有重要意义 5

第二章互联网助力数字消费模式蓬勃发展 7

一、直播、短视频电商促进消费转化 7

二、即时零售拓展消费边界 9

三、跨境、农村电商畅通国际国内市场 10

第三章互联网助力数字消费热点不断涌现 13

一、国货“潮品”消费：文化自信与潮流时尚融合 13

（一）国货“潮品”消费表现抢眼，成为数字消费增长亮点 13

（二）数字平台是国货“潮品”消费购买及决策的重要渠道 13

（三）文化自信和制造业升级是国货“潮品”消费增长强大动力 14

（四）日用品、食品饮料和鞋服成为国货“潮品”三大热门品类 15

二、绿色健康消费：环保和健康理念深入人心 16

（一）绿色消费理念深入人心，互联网推动构建绿色消费场景 16

（二）健康消费意识逐步增强，营养健康等健康消费潜力巨大 17

三、文娱旅游消费：精神文化需求加速释放 18

（一）在线文娱消费保持高速增长，互联网助力文娱新业态蓬勃发展 18

（二）旅游出行消费强势回暖，商旅文体联动打造IP热点 19

四、生活服务消费：尽享“上门”服务便捷与实惠 20

（一）生活服务相关产业占服务业比重接近三成 20

（二）以“上门服务”为履约方式的生活服务消费快速增长 20

五、智能家居消费：满足美好生活不懈追求 21

（一）智能家居推动家居升级，成为数字消费新赛道 21

（二）智能家电消费品类极具增长活力和潜力 21

（三）智能康养、智能照明和智能安防成为智能家居重要细分赛道 22

第四章互联网助力数字消费主体加速崛起 23

一、“90后”“00后”是数字消费主力军 23

二、“银发族”是数字消费群体增长极 25

三、女性是数字消费群体重要组成 26

四、农村群体是数字消费潜在力量 27

第五章互联网助力数字消费发展展望 29

一、扩大新群体，夯实数字消费用户基础 29

二、引导新理念，扩大数字消费升级需求 30

三、优化新供给，提供数字消费产品支撑 31

四、培育新环境，打造数字消费发展土壤 31

第一章互联网助力数字消费成为增长新动能

当前，消费对拉动我国经济增长的基础性作用不断增强。其中，数字消费已成为消费市场极具活力的存在，代表着消费市场创新发展的新方向，已成为我国经济增长的新动能。在政策引导持续发力、供给能力提质升级、内需活力不断释放、数字建设创新驱动等背景下，数字消费呈现出蓬勃发展势头，并通过有效适应居民消费升级的趋势和消费习惯的变迁，更好满足人民美好生活需要。

一、消费对于拉动经济增长呈现基础性作用

改革开放以来，经过40余年蓬勃发展，我国经济发展取得了举世瞩目的历史性成就，

实现了前所未有的历史性变革。国内生产总值（GDP）从1978年的3679亿元，不断突破

万亿、十万亿、百万亿大关，大幅跃升至2023年的126万亿元1，已连续十三年稳居全球第二大经济体。同时，我国已成为世界经济增长的最大引擎。党的十八大以来，我国GDP年均增长6.6%，高于同期世界2.6%和发展中经济体3.7%的平均增长水平，对世界经济增长的平均贡献率超过30%，居世界第一2。

随着我国经济总量不断提升，我国人均GDP和居民可支配收入不断增长。2014年至2023年十年间，我国人均GDP从46912元增长到89358元3，稳居上中等收入国家行列。同时，我国居民消费指数保持平稳，居民消费水平不断攀升，持续拉动经济增长。过去十年，我国经济从高速发展向高质量发展迈进。其中，消费对拉动我国经济增长呈现基础性作用，是我国经济增长的第一拉动力。

1来源：国家统计局年度数据查询，/easyquery.htm?cn=C01。

2来源：中国政府网，https:///xinwen/2022-09/18/content_5710523.htm，2022年9月18日。

3来源：国家统计局年度数据查询，/easyquery.htm?cn=C01。

最终消费支出 资本形成总额 货物和服务净出口

最终消费支出 资本形成总额 货物和服务净出口

2023

2022

2021

2020

2019

2017 2018

2016

2015

120%

100%

80%

60%

40%

20%

0%

2014

-20%

2014-2023年三大需求对国内生产总值增长的贡献率

图1201