邻汇吧万一商管：2024地铁站场景策展零售指南.docx

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2024-07-30 发布于山西
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邻汇吧万一商管：2024地铁站场景策展零售指南

地铁站场景

策展零售指南

2024.06

/地铁站场景策展零售指南

引言

线上营销的挑战

随着数字技术的迅猛发展和消费者习惯的不断演变，品牌和企业投入巨大的广告成本，争夺用户的注意力和忠诚度；广告点击率下降、数字营销成本日益增加、平台流量算法更迭，企业不断调整营销策略以保持可见度；社交自媒体平台的开放竞争也变得异常激烈，线上内容触达已经成为一片红海；同时，广告屏蔽令互联网再添一层“网”，品牌触达用户进一步受限。这些趋势增令线上营销更难、更贵和充满不确定性。

线下营销的潜力

数字化转型似乎主导了现代营销的方向，线下活动如快闪店、慢闪店