网络营销实务（第三版）课件 项目五 搜索引擎营销.pptx

《网络营销实务》

教学课件;项目五搜索引擎营销

;随着信息时代的发展和普及，网络的信息量越来越庞大。对网站的经营者来说，希望浏览者能方便、准确地发现自己的网站；对网民来说，希望能在互联网提供的海量信息中，快速、准确地找到所需的信息。搜索引擎的出现解决了这一问题。本项目从搜索引擎的含义、组成、工作原理，以及搜索引擎营销的含义、方法、搜索引擎营销效果评估等方面对相关知识进行介绍。

通过对本项目的学习，可以对搜索引擎及搜索引擎营销相关知识有一定的了解，并能掌握利用搜索引擎寻找信息，以及结合企业实际情况选用合适的搜索引擎进行网络营销应用的能力。;;

;品牌、销售两不误

如有消费者在百度搜索上输入“兰蔻”两字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区。兰蔻与百度联手，加强网上营销业务，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸引到其B2C网站进行消费通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。

“通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流量。在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。”兰蔻品牌营销官如是表示。;随着网络的发展，网站的数量已数不胜数，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来了极大的便利，成为不可或缺的上网工具。兰蔻的案例给了张翔和他的营销团队很大的启发，为了提高市场竞争力，张翔打算利用搜索引擎营销增加其网店销售额，进一步开拓饰品市场，以应对当今激烈的市场竞争，你能帮帮他吗？

分析：要开展搜索引擎营销首先要了解搜索引擎的工作原理，明白搜索??擎营销目标，以及掌握一定的搜索引擎使用方法。;

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;谢谢大家;《网络营销实务》

教学课件;项目五搜索引擎营销

;;微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。2019年12月11日，公司宣布微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，搜索能力全面升级。自上线以来，微信搜一搜不断优化。目前用户可通过主动搜索关键词获得公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容。微信搜一搜还整合了公众号文章，接入ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。

2022年12月28日，微信搜一搜发布《2022用微信搜什么》视频和数据报告，呈现了年度热点事件和用户搜索量变化，多维度展现疫情背景下微信用户的关注点和搜索需求。

报告显示，疫情使得线上化成为常态，体育、音乐、学习、科技成为人们向上的动力源泉。随着微信生态内容、服务的日益丰富，用户在微信里的搜索需求正逐渐走向多元化，搜一搜在微信生态的“连接器”作用也越发凸显。

党的二十大报告指出：“必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。”腾讯公司一直秉承科技向善的宗旨，通信和社交服务连接全球逾10亿人，帮助他们与亲友联系，畅享便捷的出行、支付和娱乐生活。腾讯发行多款风靡全球的电子游戏及其他优质数字内容，为全球用户带来丰富的互动娱乐体验。腾讯还提供云计算、广告、金融科技等一系列企业服务，支持合作伙伴实现数字化转型，促进业务发展。;阅读完案例后，张翔陷入思考：通过网络平台，利用搜索引擎投放关键词能给企业带来较高的销售业绩，这种推广方式是否适合美秀坊？如果公司也进行搜索引擎营销，该选择哪种方法？大概的推广费用是多少？你能帮帮他解决这些困惑吗？

分析：要帮助张翔，应该了解搜索引擎营销的主要方法，掌握进行搜索引擎营销的基本操作方法和技巧，并会对搜索引擎营销效果进行评估。;;;;;;;;;;