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从全球实践来看
品牌是一个企业成败的关键因素
什么是品牌
也许专业市场人员最出色的技能就是
建立、维持、保护和增加品牌的能力
•品牌是一个名称、名词、标记、符号或设
计，或是他们的组合，其目的是识别某个
销售或某群销售者的产品或劳务，并使之
同竞争对手的产品和劳务区别开来。
•品牌是形象的
品牌还是一个更复杂的象征
•品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特
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