脑白金广告中的心理学.pptx

脑白金广告中的心理学;今年过节不收啊！~;无数人（包含我）曾对珠海巨人集团旗下保健品“脑白金”广告怀恨在心，抨击它恶心、粗鄙不堪、缺乏美感!尤其是那阴气怪调无限次成为热播电视剧插曲时候！各界劣评如潮！

;但这个在中国享受极高著名度俗广告特点是不叫好但叫座。土广告竟然也打下了大市场，它所承载产品在市场上卖得风生水起，创下数十亿销售额。很主要一点就是史玉柱先生熟稔消费者心理——在这么浮躁浮华浮夸社会，相比于一些谁红请谁由明星代言以及极其唯美高端食品、汽车广告，这种小清新广告更难能可贵也易为受众所接收。;“中央电视台很多广告，漂亮得让人记不住。”

——史玉柱

广告目标原来就是让大家记住产品，但咱们经常将重点放在代言明星身上，记住了一个很漂亮广告，却往往忘记这个广告是卖什么。相反，咱们都以为脑白金广告很俗，但都知道它是卖什么。两位老人和这两句没有文采又简单到像歇后语一样广告语确实深入人心，咱们也经常将其脱口而出。;;罗伯特·再因茨“重复曝光效应”

哪怕是没有意义符号重复暴露，一次次加深符号印记，也会让观看到这些符号人产生熟悉感和愉快反应。在形式上，重复可分为简单粗暴表象重复、形散神聚内核重复。

脑白金那狂轰烂炸般播放当数简单粗暴表象重复。铺天盖地广告成了一道电视奇观，极强广告攻势最终抢占了市场份额。其广告之密集，创造中国广告之最。

再者，过多重复广告即使会引发受众反感，但却丝毫不影响受众对信息记忆以及购置商品行为。中国人送礼是不考究产品本质，送是面子，在意是产品形象和著名度。

有些人说过“重复也是成功之母”，这句话用在脑白金身上最适当了。

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1、因为时间间隔使大家轻易忘记传输起源，只保留对内容含糊记忆，所谓那反感与不愉快一面都会被时间冲淡，随时间推移而不复存在，只有广告信息本身牢牢地保持在消费者记忆深处。

咱们会认为广告制作者很愚蠢，竟用这种令人生厌镜头或者令人不快场景来做广告，但咱们就在怒气冲冲情绪状态中记住了这个产品名字——脑白金。日子一长，咱们仍能记住这个产品，而不是令人不快反应。莫非不是吗？有谁会无聊到要去生两个连名字都没有三维虚构老人气而耿耿于怀呢？伴随时间一天天过去，留在脑海中只有产品印象，而由广告引发当初不愉快情绪早已抛到九霄云外。

老头老太跳舞不论再怎么惹人烦，但跳上十几年坏事也变成了好事。;不要随便小瞧一样东西、一件事或是一个人，在你还没有真正了解TA之前，你永远不知道TA到底有多么不简单。