点赞族的心理动机.pptx

点赞族的心理动机

点赞族的心理动机

第1页

许多评论者担心，点赞会助长“只说不做”懒汉行动主义：忙着点赞越来越多，亲自参加行动者却越来越少。

从年像病毒一样蔓延全球科尼运动(KonyCampaign)到当前与日俱增网上请愿，打着人文主义旗号各种项目在社交媒体上空前流行着。当然，在Facebook上为一项公益活动点赞无可厚非，但许多评论者担心，这会助长“只说不做”懒汉行动主义(slacktivism)：忙着点赞越来越多，亲自捐款或参加示威游行行动者却越来越少。

点赞族的心理动机

第2页

这种担心有没有道理?咱们首先得搞清楚大家为何给公益项目点赞。为此，挪威奥斯陆市(Oslo)挪威科技工业研究院(SINTEF)两名研究者在Facebook发起了一个网络调查，并将详尽研究分析结果发表在《虚拟社群国际研究期刊》(InternationalJournalofWebBasedCommunities)。

该调查要求参加者用自己话回答两个问题：你为何会为Facebook页面上人文主义项目点赞?你认为这些“赞”有实际效用吗?研究者随即统计答案并加以分析。405名参加者均给Facebook页面PlanNorway项目点过“赞”。研究者透露，PlanNorway是一个致力于保护儿童权益、消除贫困机构组织，它在利用Facebook自我推广方面颇有心得。

点赞族的心理动机

第3页

一、社会责任心

不是全部些人都是自私自利生物。参加者给出点赞原因中，第一高频词(到达62%)是社会责任心，即希望经过非经济伎俩提升社会觉悟或支持公益事业真实愿望。(实际上，给出如此回答参加者中，超出二分之一是PlanNorway组员，并曾经经过组织力量捐助一名儿童)。事物发展千变万化，最终他们点“赞”是否能够到达初衷则不得而知。只是这个别参加者还是抱着希望。

点赞族的心理动机

第4页

二、一时冲动

这是第二高频词(到达37%)，其中包含为人文惨案所引发一时惊吓、愤恨、恐惧和同情等情绪，但这个别点赞族恢复理智后不一定会继续支持或关注相关项目或机构未来发展。文章提议，能够“激起这种冲动”文字内容“应该用来加强大家承诺心和参加度。”

点赞族的心理动机

第5页

三、获取信息

获取自己所关注小组最新动态是参加者们给出第三大原因(到达38%)，但研究文章称“大家对信息需求仍低于使用Facebook社交需求”。然而，考虑到Facebook用来控制各用户新闻推送服务算法“每日新，日日新”，Facebook用户不一定能够看到他们会为之点赞项目推文。

点赞族的心理动机

第6页

四、社交表现

大家都想表现出良好自我形象，这是千百年来不变人性，而社交媒体显著放大了这一偏好。当然，参加者从未声称自己属于这一类别，但却有22%人认为“他人家孩子”确实如此。

“为人文主义组织或项目点赞，是虚拟用户塑造、演出一个社交身份伎俩，不论这种社交身份是否符合实际。这同时也是获取他人认可一个伎俩。所以，为人文主义项目点赞成为了自我表述一个别，或是用户向Facebook挚友传达一个信息”，文中提到。

点赞族的心理动机

第7页

五、不赞白不赞

除此之外，许多人纷纷表示，点赞不花钱，也不需要任何承诺或努力，却能帮助公益机构传达信息，不赞白不赞。这恰恰也是“懒汉行动主义”批评关键点，但文章认为，有研究显示，“懒汉行动主义对更主动公民行动与参加方式有加强效果。”好吧，这也是“公说公有理，婆说婆有理”事。

点赞族的心理动机

第8页

六、习惯成自然

还有一个无法排除原因是，咱们已经沦为了“非赞不可”Facebook机器人，曾经克已自我不复存在，再也无法控制那些漫无目标手贱点击。只有6%参加者提出这个观点，躺枪自然又是“他人家孩子”。“这种点击并不是一个参加行为，而是一个机械操作，业已成为日常习惯”，文中指出。“所以，这种行为是一个Facebook文化，即分享成为了一个习惯，不论用户是否真心喜欢这些项目。

点赞族的心理动机

第9页