宁夏红红酒品牌整合全案课件.pptVIP

宁夏红枸杞果酒服务合作内容和服务团队客户：宁夏红枸杞产业集团有限公司提交：博达大桥国际广告传媒有限公司时间：2005年4月5日

服务内容

服务目标n协助宁夏红枸杞果酒品牌资产的建设n协助宁夏红枸杞果酒在达成销售目标的同时也进行品牌资产的建立n协助宁夏红枸杞系列新品的开发及产品定位

服务内容n根据客户的需求，我们可长期的、全方位的提供品牌规划、品牌及产品传播、创意、执行等服务。包括：品牌定位、产品定位、协助新品开发、整体传播策略的制定、创意作品提案、创意执行（电视广告和平面作品等）、调研、等内容。具体为：?一、宁夏红枸杞果酒品牌传播策略制定、宁夏红枸杞果酒产品的定位、协助新品开发：根据客户提供的资讯，进行市场调研和竞争品牌分析，协助客户做品牌与产品定位，并在此基础上进行品牌传播策略、创意执行和效果评估

服务内容（续）?二、宁夏红枸杞果酒品牌建设，宁夏红枸杞果酒新产品上市、产品更新的传播活动策划及制作ü新产品上市的定位讨论及确定（产品定位的提炼）：必要时需要消费者调研，对原有产品的定位提出建议ü传播策略拟订：包括目标消费群的界定和各种传播工具的运用和组合ü创意策略及创意作品发想和执行（电视广告和平面广告）：根据传播定位和传播策略，发想电视和平面广告ü售点及现场促销展示品（POP）设计及制作执行，包括店内海报、宣传单页、挂旗、吊旗、条幅、户外等

服务内容（续）?三、执行与监督ü创意监督：在广告主代理人双方同意前提下委托第三方服务时，如拍摄正片、正片扫描、图片输出、印刷、拍摄广告片、录制广播广告等等，凡由代理人委托第三方单位的事项，代理人负责监督完成–协助客户寻找电视广告名人、协助广告主与名人合同的签定ü电视广告的监督执行：–筹划制作准备会议，指导制作公司寻找合适的演员及场景–组织制作准备会议，指导制作公司寻找合适的演员及场景–监督制作及后期指导，保证制作质量ü平面广告的监督执行–根据设计要求，选择合适的摄影师并建议合适的制作单位

服务内容（续）?四、配合卖场展示的宣传制作物：相关宣传产品如POP、宣传手册、海报、吊旗等的设计与制作?五、其他与广告宣传相关的应急性工作

服务内容（续）?六、全国及地区性媒介计划ü根据营销目标，结合对相关区域内竞争品牌媒介花费及媒介投放占有率的综合分析，制定媒介策略ü发展媒介计划，包括：广告费用建议、媒体选择、露出时间，媒体组合等，根据计划提报具体的媒介优化排期表ü媒体购买按广告主代理人双方各自取得的最优价格进行ü提报媒体执行结果，及媒体评估ü对于各主要市场，代理人免费向广告主提供代理人从媒介公司购买的媒介服务，如消费者收视习惯、竞争者媒体投入情况、媒体新闻炒作焦点及方向等

服务内容（续）?七、固定每月一次的例会（地点为宁夏中卫）ü月工作总结报告ü与客户讨论各自收集的竞品咨询ü共同讨论客户在市场上碰到的问题ü共同讨论并解决合作中产生的问题ü共同讨论未来发展的方向

具体的工作內容n每年3支广告影片的发想及拍摄制作，可依据客户需求调整，每年总计不超过5支n每年10个平面主视觉广告的创意发想及执行，可依据客户需求调整，总计不超过15个n媒介策略的制定及媒介计划的执行n每年2次全国性或区域性的提升营收的消费者活动的发想及策划，可依据客户需求调整，每年全国性加区域性总计不超过5次n其他?宁夏红枸杞果酒品牌、宁夏红枸杞果酒系列产品线下推广POSM宣传物料设计制作ü例如，店内海报、宣传单页、挂旗、堆码、围卷、货柜卡、吊旗、立牌、条幅、灯箱、户外看板等?宁夏红枸杞果酒产品包装设计改进及其他系列枸杞新品产品包装设计

服务方式n长期合作作业方式?以一年为单位长期合作的工作方式开展工作?从2005年X月X日开始合作，至2006年X月X日，一年为一个周期?若双方均对合作表示满意，将继续签定下一年的合作协议

服务费用n服务费用：?1）以月费制方式向客户收取费用，每月服务月费总计为人民币25万元。其中枸杞果酒品牌的每月服务月费为人民币10万元；宁夏红现有枸杞果酒系列产品及3个枸杞果酒新品的每月服务月费为人民币15万元ü此费用包括以上阐述的服务内容和项目ü此费用包括宁夏红现有枸杞果酒系列产品及3个枸杞果酒新品的全方位服务内容和项目–包括现有枸杞果酒及3个枸杞果酒新品的包装设计3次提案–超过3个枸杞果酒的新品全方位服务收费标准为人民币5万/个/月ü此费用不包括制作、执行费用、调研费用等，即第三方成本费用，如广告影片拍摄、平面广告拍摄、租片、出片、打样等ü此费用不包括现有及3个新品以外的任何产品的包装设计及设计改进ü若需要监控品质，需在第三方成本费用的基础上收取佣金(17.65%）和税金（8.75%），包括制作费用和执行费用以及调