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健身产业与互联网融合发展的现状与对策研

究

作者：江泽川

来源：《科学导报·学术》2020年第60期

【摘要】近年来，随着一系列体育政策的出台，我国体育产业在国家政策的支持下高速发

展，而健身产业的高速稳定发展对体育产业高质量发展成为国民经济支柱性产业起着重要的助

推作用。加快健身产业与互联网的融合发展，能有效的实现健身产业的转型升级，在“互联网

+”的背景下，健身产业当前还存在着跨界人才供给不足、行业监管都不够导致一系列的行业乱

象、以及信息不对称，资源共享度较低，产业融合发展缓慢等问题。通过分析提出以下对策，

加强人力资本的投入，培养产业融合的复合型人才;完善行业监管与约束制度，提高行业门槛;

加快推進信息技术在健身产业与互联网融合发展中的应用。

【关键词】健身产业;互联网;融合发展

前言

2019年8月国务院办公厅发布《体育强国建设纲要》（以下简称《刚要》）对我国体育

产业工作提出了更高的目标要求，《刚要》首次从国家政策层面提出到2035年促进体育产业

成为国民经济支柱性产业，而健身产业作为体育产业的一个重要分支，它的快速发展无疑对体

育产业高质量发展成为国民经济支柱性产业起着重要的推动作用。

2014年，国务院于出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（简称46

号文件），文件要求大力发展“互联网+”，将大数据、云计算、物联网等互联网技术与各行各

业充分融合，充分提升传统行业的信息化水平与智能化水平。该政策的出台对于健身产业的发

展提供了政策支持，具有重要的指导性意义，现阶段中国运动健身行业处于政策激励、形势向

好、技术推动行业发展升级的发展期，但也存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管

理不佳、运动健身领域商业模式创新不足等发展痛点，互联网智能科技的发展极大的提升了行

业服务效能，为行业升级提供驱动力，如何将互联网技术更好的与健身行业融合，从而促进健

身产业更高、更快地发展成为当今时代的重要课题。如今，“互联网+健身”无时无刻不在影响

着人们的健身活动，所以对其融合发展的现状分析与对策的探索，具有一定的理论价值和实际

意义。

健身产业与互联网融合发展的1理论基础

1.1“互联网+”的提出及概念

国内“互联网+”概念的提出最早可以追溯到于扬于2012年11月在易观第五届移动互联网

博览会的发言，但作为一种具有广泛影响力的理念是在2014年11月李克强总理在首届世界互

联网大会中提出的。2015年3月，李克强总理在十二届人大三次会议作政府工作报告时首次

提出“互联网+”行动计划，此后，“互联网+”开始成为一种经济发展理念影响着各行各业的发

展。

“互联网+”是指以互联网为主的一整套信息技术（包括移动互联网、云计算、大数据、物

联网等配套技术）在经济、社会、生活等各部门的拓展、应用与融合，并不断释放出数据流

动性的过程。互联网思维，就是依托（移动）互联网+、大数据、云计算等信息技术的发展，

对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新考量的一种思维方式。“互联

网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体

的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各

个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联

网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联

网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之

中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展

新形态。而“互联网+健身”是指健身行业利用互联网技术创造出新的营销盈利模式、经营模式

等新的发展业态而摆脱传统健身行业发展的桎梏得以快速发展的形式，在“互联网+”背景下，

健身产业迎来了新的发展机遇。

健身产1.2业与互联网融合发展的驱动因素

进入21世纪以来，互联网信息技术的高速发展极大地推动了各行各业的发展与创新，尤

其为健身产业的发展创造了前所未有的良好发展坏境，健身行业进入“互联网+”时代，科技的

应用为行业的升级起到了助推作用，互联网健身服务兴起，Keep等互联网企业带动大众健身

生活方式的转变升级。健身产业是“消费升级”的代表产物，十九大报告指出，新时代我国社会

的主要矛盾，已经转化为人民日益增长的美