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论网红经济效应对大学生消费行为的影响-

消费者行为心理学论文-社会学论文

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大学生消费行为论文（期刊范文8篇）之第七篇

摘要：本文从大学生的消费价值观、消费行为、消费选择三

个方面剖析网红经济的热潮下大学生消费行为的表现及原因。有针对

性地从平台内部管理部门、社会高校以及政府三个角度着重对网红经

济给大学生造成的不利影响提出有效的解决对策，帮助大学生掌握正

确的消费知识，树立正确的消费观念，提高消费风险防范意识，以正

确引导大学生理性消费，并努力推动时下网红经济的健康发展。

关键词：网红经济,网红效应,大学生消费行为

一、引言

随着自媒体时代的兴起，微信、微博、直播等社交媒体的迅

速发展，网红经济蓬勃发展，网红经济的出现不仅带动了大学生消费，

而且对大学生的消费习惯、心理和行为产生了重大影响。本文通过对

网红经济下大学生的消费情况进行研究，分析当代大学生的消费情况，

以及网红经济热潮对大学生消费行为的影响，并针对网红经济对大学

生消费的不利影响提出相应的解决对策与新思路，力求引导大学生理

性消费，推动网红经济的健康发展。

二、大学生的网红消费特征

大学生与其他的消费群体不同，其具备高消费望、高素质、

高市场潜力的特性，他们的消费特点也不同于其他消费群体。大学生

的消费有以下特征：

（一）大学生合理消费观念淡薄

网红经济时代快速发展，现代大学生对网红产品消费的投入

也日益增加。据有关调查显示，有83.94%的大学生表示会因为羡慕

等原因去购买或拥有和别人有相同价值甚至价值更高的名贵商品,其

中经常会和总是会的大学生共占比33.42%，随着物质生活水平的不

断提高，大学生在一个相对自由的环境中由于自制力不足，心智不够

成熟且虚荣心强，容易互相攀比炫耀，逐渐形成攀比消费的风气，合

理消费观念淡薄。

（二）大学生易受情绪影响消费网红产品

大学生的消费心理尚不成熟，容易被外界环境所干扰，情绪

起伏波动比较大。根据调查显示，大学生易受情绪波动的影响产生冲

动消费行为，刺激大学生进行网红经济消费。相关数据显示有62.18%

的大学生会在情绪开心激动、兴趣十足的时候选择网红消费，以放松

心情；有33.68%的大学生会在情绪愤怒想要发泄时进行网红消费等。

在情绪有所波动的情况下，大学生可能受到大脑情绪的刺激，产生一

些不理性的行为，从而更易进行网红消费。

（三）大学生过分追求时尚偏好消费

大学生在进行网红经济消费时过于追求时尚消费。据有关调

查显示，有58.76%的大学生表示在购买网红产品时更加在意产品是

否跟风和时髦前卫；同时有68.28%的大学生表示在追求时尚的过程

中，会对质量和价格等其他因素有所忽略，表现出当代一大部分大学

生过分追求时尚而进行网红消费的特征。

（四）大学生网红消费方式具有多样性

大学生消费方式花样众多，易受到外界新兴事物的影响。调

查显示，58.32%的大学生都进行过网红经济消费，其中购买网红产品

占30.82%，旅游占11.03%，观看直播送礼物占10.12%,想要和网红一

样做微整形占5.14%。这表明新一代年轻大学生消费群体对多样化的

消费方式，接受程度极高，适应性极快，这在一定程度上促进了大学

生的网红经济消费；同时也在一定程度上说明大学生的网红消费易受

到外界新兴事物的影响。

（五）大学生的网红消费动机具有多样性

在网红消费过程中，大学生不同的消费动机，导致了不同的

消费行为的产生。据调查数据显示，47.41%的大学生购买网红产品、

进行网红消费的原因是产品适用，物美价廉，性价比高，这表明部分

大学生能做到理性消费，消费动机较为理智；48.45%左右的大学生表

示被微信、微博、等网红广告吸引，并且追求新鲜感、品味档次、

以及个性时尚符合潮流也是大学生进行网红经济消费的主要动机，说

明大学生喜欢追求时尚潮流、新奇有特点的商品，猎奇心理强；1/3

的大学生是受到了身边朋友的推荐而购买，表明大学生的消费容易受

身边人推荐的影响，表现出部分大学生的从众消费的特点。

（六）大学生持续关注网红消费平台

从大学生关注的网红平台类型调查来看，大学生关