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精选品牌策划方案范文六篇
品牌策划方案篇1
一、活动目的
1、以8.19日丰品牌日为契机,开展为期一个月的品牌宣传
活动,全范围宣传日丰管道和日丰卫浴,提升日丰品牌知名度;
2、以长治为试点,探索如何利用管道客户资源,带动卫浴
销售,实现管道和卫浴在客户资源上的共享。
二、活动主题:关注健康生活,体验未来用水
三、活动时间:20__.8.5-20__.9.5
四、活动模式:图片巡展+渠道促销+终端促销
1、图片巡展
所谓图片巡展也是广告宣传的一种创新方式,由公司收集相
关图片以及文案策划,代理商根据公司要求开展图片巡展工作,
要求每个分销商处均开展日丰品牌体验之旅巡回展。
图片巡展在传播上将以“关注健康生活,体验未来用水”为
主题,在内容设计上分为“水文明的历史、水资源危机、当代人
类用水的错误方式(即使用劣质产品带来的用水安全隐患图片巡
展)、如何推动人水和谐共生(即如何鉴别优质用水材质,保证
家居用水健康安全)。
2、渠道促销
渠道促销方案由管道推广组制定,山西销售部根据推广组制
定的渠道促销方案,结合长治区域实际情况进行调整,制定长治
分销渠道会议营销方案,落实分销渠道的图片巡展工作以及分销
渠道订货工作。
3、终端促销
结合管道和卫浴的特点,在日丰品牌日活动期间,管道产品
采取“渠道促销+终端图片巡展”的方式,卫浴产品采取“图片
巡展+分销联动+终端促销”方式。
(1)图片巡展
统一按照公司下发的图片文件在龙盛装饰城门口进行展示。
(2)分销联动
为了有效利用管道潜在客户资源,本次活动尝试采用“日丰
品牌体验券”作为管道和卫浴结合的连接纽带。即通过本次分销
渠道促销活动,将“日丰品牌体验券”的相关政策落实至分销商
处,客户购买消费日丰管道产品即可获得1张“日丰品牌体验
券”,客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店可享受一定
的优惠订货。
A、“日丰品牌体验券”的内容
凡使用日丰管道产品的客户,即可免费领取一张“日丰品牌
体验券”,客户凭“日丰品牌体验券”到日
丰卫浴专卖店即可享受以下优惠订货活动:
方式一、购买日丰卫浴产品达20__元以上,可享受减免200
元的现金优惠;
方式二、购买日丰卫浴产品达1000元以上,只需499元即
可购买原价1299元的日丰节水马桶一个;方式三、购买日丰马
桶、浴室柜、明杆淋浴花洒、淋浴房产品任何一款产品,可享受
减免100元的现金优惠。
备注:每个客户仅能使用一张日丰品牌体验券,凭此券可从
以上三种优惠方式中任意选择,不得同时享受两种或两种以上的
优惠方式。
B、“日丰品牌体验券”的作用
此券作为客户购买日丰管道产品的优惠回馈,即日丰分销商
销售日丰管道产品时,可以提供相比其他管道品牌更具差异化的
优惠服务,通过向管道客户赠送“日丰品牌体验券”,吸引终端
客户进店购买日丰卫浴产品。
C、“日丰品牌体验券”的推广
借助日丰分销渠道促销订货会议,落实“日丰品牌日”活动
政策,要求分销商展示开展日丰品牌体验之旅巡回展的同时,要
求分销商向购买日丰管道产品的客户赠送“日丰品牌体验券”。
(3)终端促销
在长治开业促销DM单张的基础上进行调整日丰品牌日DM单
张,仅需调整活动主题、活动时间、活动规则,并对原DM单张
的产品和价格进行优化调整。
品牌策划方案篇2
从“让男人牛起来”的牛哥,到“喝牛啤,吹牛皮”的牛啤;
从“五洲牛,牛五洲”的牛肉干,到“牛哥涮肉”的全国连锁;
从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”,再到“牛群南下
蒙城养群牛”,策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了
一个又一个成功策划牛群的商业神话。从表面上看,韩颐和策划
的是牛群这个人,但是实质上,他所策划的却是“牛哥”这个品
牌乃至不断延伸而成的“牛×”品牌群,牛群只是这个“牛”群
的牛倌,也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛群
的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景,把牛群全面塑造成
“牛×”这个品牌的领军人物,然后以此为依托,围绕着“牛”
字来大作__。
1.让第一头“牛”牛起来
1999年,
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