眼镜网络广告策划书.doc

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大光明眼镜广告策划书

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目录

简介………………02

一、市场分析…………………03

1.营销环境分析…………………03

2.消费者分析……………………04

3.品牌分析……………………05

4.企业与竞争对手分析……………………05

二、广告分析……………………06

1.广告战略上的定义…………06

2.广告战略目标和重点…………06

3.广告对象…………07

4.产品定位…………07

5.广告表现策略…………07

三、网络广告实施计划………07

1.广告目标……………07

2.广告主题……………07

3.广告活动时间………………………08

4.广告活动区域…………08

5.网络广告活动内容……………………08

6.媒体策划…………08

7、网络广告的效果评估………………09

8、广告费用预算………………09

大光明眼镜简介

大光明眼镜公司是南通市专业化、老字号大型眼镜连锁企业之一,公司目前拥有各级连锁店近30余家。公司凭借可靠的质量、精湛的技术、良好的企业文化、真诚的服务赢得业界及消费者的一致好评,2003年以来连续被评为南通市“消费者无投诉单位,百城万店无假货示范店”；2006年成为江苏省眼镜商会常务副会长单位；公司董事长为早日实现“大光明眼镜打造成为西南地区一流的大型眼镜连锁企业”,在2008年以“服务是基础,专业是核心,品质是保障”的经营理念下,升起了“起航”的帆板,在2009年“奋斗”的号角声中,公司加速发展让“大光明眼镜”遍布在成都大街小巷。

??目前,公司作为南通市著名眼镜专业零售店及江南知名眼镜品牌,正筹划“集店面验配,仓储物流,品牌代理,行业培训”于一体的眼镜企业连锁加盟方案,将以“跨区域连锁,跨地区经营”为目标,实现发展成为具有一流管理、一流规模、一流服务、一流专业、一流信念、一流人才的规模化、专业化的连锁眼镜公司。

大光明的主流消费者是学生群体。大光明在品牌店中的立足点主要是价格较低,却有很好的质量和服务状况,这让收入不高的学生非常满意,这使大光明在它的消费者中拥有较好的美誉度。

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第一部分市场分析

一、营销环境分析:

1中国眼镜行业分析

据《中国眼镜协会》统计中国的近视人口位居世界之首,共有三亿人口,意即三亿人口目前有戴眼镜,按照5年全部更新一次计算,每年则约需要6000万副。可见眼镜市场对量的需求有多大。6000万副眼镜的年需求量,200亿元的年销售额,10%的年增长速度,这就是中国眼镜零售业所面临的市场。并且中国戴眼镜的人口有不断上升的趋势,而这些,还不算上太阳镜和防护镜等特殊用镜的开发。

（1）近视患者

其中学生近视比例极高。据统计,中国小学生的近视比例为23%,中学生的近视比例为56%,大学生的近视比例为65%,其相关比较如图所示。

教育程度与近视比例相关比较图

（2）老花患者

按人的正常视力变化,人到40岁左右,将会出现老花现象,需要配戴老花镜来帮助调节视力,这部分人口占总人口的30%。

（3）太阳镜

据专家估计,一对眼睛每天要消耗人体四分之一的精力,再加上各种不必要的光线干扰及阳光中有害的紫外线,往往会破坏视觉神经及视网膜,造成视力减退,基于以上原因,消费者戴太阳镜已不仅仅是求形式上的时髦,也是保护眼睛的一种需要。

2眼镜行业需求分析

（1）市场对产品档次需求的提高

随著人民物质文化和精神文化