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新媒体运营实战
项目三内容创作
任务3.1选题是打造爆款内容第一步
01
选题的灵感来源
02
03
选题的两种类型
选题的评判标准
任务导图
了解选题灵感来源的方法
了解选题的评判标准
掌握两种选题类型的打造方法
能够根据选题的评判标准打造爆款选题
锻炼将理论用于实践的创造素养
延迟符
学习目标
选题的灵感来源
选题的定义
选题灵感的来源
选题,是写作前无法逃避的重要环节。好的选题,能够帮助我们写出质量高、用户爱看的内容。如果你的知识面不够广,看的东西不够多,信息来源渠道匮乏,就很可能提不出好的内容选题。
4个常见的选题信息与灵感来源
选题灵感的来源
1.频逛社交媒体平台
2.常刷优质内容平台
3.多读刷屏文章
4.搭建优质内容资源库
课堂讨论
在日常工作学习中,你是通过什么方式来获取信息的?你还能想到其他选题来源渠道吗(通过来源渠道的使用频次进行排序)?
1.分小组来一次选题来源渠道接龙,分组队伍示例如下。
苏易队:微信群消息,微信公众号,独立博客。
柠檬队:群公告,文章,微博,朋友圈,头条。
饼干乐队:运营群分享、公司群分享、微博、午餐交流、谷歌搜索。
小花队:目标用户微信群、相关app、微博、抖音、书籍、小程序。
......
课堂讨论
2.构建自己的内容资源库。
从现在做起,专门建个自己的“养分”文件夹,随时收集看到的有趣、有创意、有想象力的句子、图片、视觉设计等内容,每隔一段时间进行整理,按自己的需求进行分类,如“我的笑话库”“语录库”“标题库”“选题库”“图片库”“版式库”等。(可用有道云笔记、收趣、即刻、微信读书等应用程序,示例如图所示。
选题灵感的来源
3.完成本讨论参考使用工具及网站:
有道云笔记/
收趣http://shouqu.me/
即刻App
微信读书App
选题的两种类型
选题的两种类型
选题类型
常规选题
热点选题
围绕着产品本身的内容定位,为用户提供有价值、解决用户问题的内容。
用户当前最关心的话题,结合热点话题可以帮助我们有效提升内容的阅读量。
常规选题的定义
选题的两种类型
围绕着产品本身的内容定位,为用户提供有价值、解决用户问题的内容。
常规选题的案例
内容创作
丁香医生主要围绕是什么、为什么、怎么办三个方向做选题。
1.是什么
“喝酒‘断片儿’是怎么回事?”
“朋友圈的13种死法”
2.为什么
“高血压不好好控制,会有什么后果?”
“天天用热水泡脚养生?开玩笑”
3.怎么办
“远离高尿酸和痛风的七条饮食建议”
“适合糖尿病患者的十大健康食物”
热点选题的定义
选题的两种类型
热点指的是用户当前最关心的话题,结合热点话题可以帮助我们有效提升内容的阅读量。就目前来说,热点可以分为常规热点和突发热点。
热点选题的类型
选题的两种类型
常规热点能够提前预判,比如情人节、圣诞节、淘宝“双11”等
⭐这类热点,用户们没有新鲜感、早就有心理准备,因此不容易追出刷屏级爆款
常规热点
突发热点
主要讲究的是写作速度,别急着马上去思考选题,要先判断它是真热点还是伪热点
突发热点误判情况
选题的两种类型
1.看见朋友圈刷屏
2.看见“微信指数”等指标上升
忽略了账号定位和用户需求
如何巧妙追突发热点之一:差异化
选题的两种类型
举例:《旅行的青蛙》
各媒体竞相分析:“为什么好玩?”
运营研究社分析:“为什么传播性强?”
差异化是一个内容账号的立身之本,在热点红利中,差异化的效能更会被进一步放大。
如何巧妙追突发热点之二:巧妙借势
选题的两种类型
运营研究社作为一个互联网科技类的公众号,赵丽颖和冯绍峰官宣结婚这个热点能不能追呢?
不要强行追热点,但也不要轻易放过任何一个热点。只要你能从目标用户感兴趣的角度切入,那就是可以追的。
√
举例:赵丽颖和冯绍峰
如何巧妙追突发热点之三:抢时间
选题的两种类型
追热点时,最好在热点发生的24个小时内完成写作。
如何巧妙追突发热点之四:善于分工
选题的两种类型
汇总文章
分工结构
确定内容结构
课堂讨论
扫描下方的二维码,阅读《都挺好,热点蹭得都挺好!》,假设你是文中各个领域的运营人员,请结合当前的时事热点,从下列14个领域中任选6个领域进行讨论,分小组写出每个领域的3个热点选题,14个领域:情感、明星八卦、时尚美妆、影视、职场、金融理财、房地产、健康养生、法制公安、美食、美容、家具装修、搞笑幽默、汽车。
选题评判标准
选题评判标准
选题的评判标准
A
接地气
B
C
蹭名人
低门槛
E
追热点
D
反常态
选题评判清单
选题的评判标准
感谢您的欣赏!
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