黑龙江 真题模拟考试：市场营销学真题模拟汇编(共97题).pdfVIP

黑龙江2023年真题模拟考试：市场营销学

真题模拟汇编

（共97题）

1、SWOT分析的基础工作是()（多选题）

A.营销环境机会分析

B.营销环境威胁分析

C.市场价值规律分析

D.企业的优势与劣势分析

E.以E说法均正确

试题答案：A,B,D

2、天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上

一年度降低了10％，这种采购方式属于（）（单选题）

A.直接再购买

B.修正再购买

C.新任务购买

D.重复采购

试题答案：B

3、在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的，能满足某种消费需求的整体产品叫

做()（单选题）

A.新产品

B.新消费品

C.新问世产品

D.新需求品

试题答案：A

4、在企业的网站或各门户网站设置有奖问答的市场接触方式是（）（单选题）

A.邮寄调查表

B.电话访谈

C.面对面访问

D.在线访问

试题答案：D

5、下列属于广告信息外部来源的有()（多选题）

A.顾客

B.企业销售人员

C.经销商

D.广告代理商

E.高层管理人员

试题答案：A,C,D

6、人们对事物的好坏、美丑、善恶的评价是()（单选题）

A.价值观念

B.教育水平

C.风俗习惯

D.审美观念

试题答案：D

7、在其他因素相近的情况下，企业员工的哪些能力可以吸引顾客眼球?()（多选题）

A.业务能力

B.工作态度

C.工作效率

D.服务质量

E.服务理念

试题答案：A,B,C,D

8、消费者可以从消费者评审组织处获取信息，这种信息来源是（）（单选题）

A.商业来源

B.个人来源

C.经验来源

D.公共来源

试题答案：D

9、完全避开对手的现有阵地的一种间接的进攻战略是（）（单选题）

A.侧翼进攻

B.包围进攻

C.游击进攻

D.迂回进攻

试题答案：D

10、LT公司是一家家用电器生产企业，全部产品均使用LT品牌进行销售，该公司采用的品牌统

分策略是（）（单选题）

A.个别品牌

B.家族品牌

C.独立家族品牌

D.组合品牌

试题答案：B

11、体积和重量、储藏性和保质性、品质、技术特性和服务要求属于影响分销渠道设计的因素中

的（）（单选题）

A.顾客因素

B.制造商因素

C.产品因素

D.竞争因素

试题答案：C

12、以下营销观念中，产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”过渡阶段的是（）（单

选题）

A.产品导向

B.生产导向

C.市场营销导向

D.推销导向

试题答案：D

13、企业保护现有市场份额可采取的策略为()（多选题）

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.以攻为守

D.反击防御

E.机动防御

试题答案：A,B,C,D,E

14、青河公司生产出一款生命周期较短、花色式样翻新较快的时尚商品，投入市场后如果销路较

好，可以采用的导人期定价策略为()（单选题）

A.高价策略

B.低价策略

C.中价策略

D.平价策略

试题答案：A

15、收集一手资料时，为获取消费者内心想法和感觉的主要研究方法是()（单选题）

A.观察法

B.专家调查法

C.实验法

D.深度小组座谈法

试题答案：D

16、某消费者为了物色适当的沙发，在购买前去了许多家具商店了解并比较沙发的花色、式样、

质量、价格等，那么沙发应属于（）（单选题）

A.便利

B.选购品

C.特殊

D.非渴求品

试题答案：B

17、战略控制的控制方法有()（多选题）

A.销售分析

B.营销效益等级评定

C.营销审计

D.销售队伍控制

E.广告效率控制

试题答案：B,C

18、通过购买商品或服务并转售或出租给他人以获取利润的个人或组织，称为（）（单选题）

A.消费者市场

B.生产者市场

C.中间商市场

D.政府市场

试题答案：C

19、营销审计最大的特点在于把市场营销当作一个整体，对全部业务活动进行审核。这说明营销

审计具有()（单选题）

A.全面性

B.系统性

C.独立性

D.定期性

试题答案：A

20、当企业所生产的各种产品差异很大、产品品种较多，在按职能设置的市场营销组织无法处理

的情况下，适宜建立（）（单选题）

A.