农产品策划方案总结.ppt

执行计划制定制定农产品策划方案执行计划，明确执行目标、任务、时间考虑农产品特点、市场环境，制定执行计划执行计划实施落实农产品策划方案执行计划，确保计划顺利实施考虑农产品特点、市场环境，进行执行计划实施农产品策划方案执行计划监控指标设定设定农产品策划方案执行监控指标，评价执行效果考虑农产品特点、市场环境，设定监控指标监控结果分析分析农产品策划方案执行监控结果，发现问题及时调整考虑农产品特点、市场环境，进行监控结果分析农产品策划方案执行监控农产品策划方案调整与优化调整与优化策略根据农产品策划方案执行监控结果，制定调整与优化策略考虑农产品特点、市场环境，制定调整与优化策略调整与优化实施落实农产品策划方案调整与优化策略，提高策划方案执行效果考虑农产品特点、市场环境，进行调整与优化实施汇报人：XXX谢谢观看THANKYOUFORWATCHING00汇报人：XXX农产品策划方案总结报告农产品市场现状及趋势分析01市场规模持续扩大人口增长带动农产品需求消费升级推动高品质农产品需求健康饮食观念普及，特色农产品需求增加需求结构多样化谷物需求稳定，优质品种受青睐蔬菜、水果需求增长，有机、绿色产品受欢迎肉类、奶制品需求放缓，高品质产品需求上升地域性需求差异明显南北方饮食习惯差异，导致农产品需求不同城市与农村消费观念差异，影响农产品需求农产品市场需求分析??????农产品生产企业众多，竞争激烈规模化、集约化生产程度不高，市场竞争无序市场集中度低农产品品牌众多，但知名品牌较少消费者对农产品品牌认知度不高，品牌忠诚度低品牌意识不强农产品生产技术创新能力不足，影响产品质量农产品加工、储运技术创新能力不足，影响市场竞争力技术创新能力不足农产品市场竞争格局农产品市场发展趋势预测市场规模持续扩大人口增长、消费升级推动农产品市场规模扩大农业政策支持，有利于农产品市场发展产业结构调整农业生产向高品质、绿色、有机方向发展农产品加工业发展，提高农产品附加值技术创新驱动发展农业科技创新推动农产品生产、加工、储运技术进步农产品电子商务、大数据等新兴技术应用，提高市场竞争力农产品策划方案目标与定位02提高农产品市场份额扩大农产品销售渠道，提高市场占有率提高农产品品质，提升消费者满意度提升农产品品牌形象塑造农产品品牌特色，提高品牌知名度建立农产品品牌忠诚度，提高消费者黏性实现农产品产业链整合优化农产品产业链布局，提高产业链协同效应加强农产品产业链上下游合作，提高产业链竞争力农产品策划方案整体目标高端市场定位针对高品质、绿色、有机农产品需求市场塑造农产品高品质形象，提高产品附加值中端市场定位针对大众化、实惠农产品需求市场提供性价比较高的农产品，满足消费者需求低端市场定位针对低价、实惠农产品需求市场降低生产成本，提高农产品性价比农产品目标市场定位追求高品质、绿色、有机农产品消费者注重农产品品质、安全、营养等方面的需求高端客户群体追求性价比高的农产品消费者注重农产品价格、口感、品质等方面的需求中端客户群体追求低价、实惠农产品消费者注重农产品价格、数量等方面的需求低端客户群体??????农产品目标客户群体分析农产品策划方案产品策略03农产品品种选择与优化品种选择选择具有市场潜力、品质优良的农产品品种考虑农产品地域性特点，选择适应当地环境的品种品种优化通过育种、栽培等技术手段，提高农产品品质通过品种改良，提高农产品抗病虫、抗逆能力品牌特色塑造挖掘农产品独特性，塑造品牌特色通过文化、历史等因素，赋予农产品品牌内涵品牌传播策略制定农产品品牌传播策略，提高品牌知名度通过媒体、公关等手段，传播农产品品牌形象农产品品牌形象塑造包装设计农产品包装设计要美观、实用、环保考虑农产品特点和消费者需求，进行包装设计创意设计运用创意、设计手段，提高农产品附加值结合农产品品牌特点，进行创意设计农产品包装与创意设计农产品策划方案价格策略04市场导向定价根据农产品市场需求、竞争状况，制定价格策略考虑农产品成本、消费者支付意愿，进行定价01成本导向定价以农产品生产成本为基础，制定价格策略考虑农产品市场需求、竞争状况，进行定价02价值导向定价以农产品价值为基础，制定价格策略考虑农产品市场需求、竞争状况，进行定价03农产品定价策略选择农产品价格调整策略价格优惠策略通过打折、满减等手段，吸引消费者购买考虑农产品市场需求、竞争状况，制定价格优惠策略价格调整策略根据农产品成本、市场需求，进行价格调整考虑农产品竞争状况，制定价格调整策略