网红经济下的广告传播特征研究.pdfVIP

网红经济下的广告传播特征研究

目录

引言.2

1网红经济的崛起.2

1.1网红经济的定义.

1.2网红经济发展迅速.

2网红：新传播时代的来临.3

2.1网红传播形式.

2.1.1图文形式.

2.1.2视频形式.

2.1.3直播形式.

2.2网红传播信息类型.

2.2.1打造受众向往的事物.

2.2.2满足受众日常的娱乐.

2.2.3提供受众在知识上的需求.

3网红经济下广告传播特征.5

3.1网红类型多元化，形成重要广告传播自媒体.

3.2广告受众群体垂直化，传播方式更精准.

3.3易产生爆发式传播效应，粉丝依赖性强.

3.4可形成社群经济效应，但需长期持续维护.

4网红经济下的广告传播的负效应7

4.1网红经济下广告传播对青少年的影响.

1

4.2坚持正确价值导向，倡导网红广告发展多元化.

4.3应完善网络监管制度，推动网红经济的发展.

结语.7

参考文献.8

致谢.错误!未定义书签。

摘要

网红是指在社交网络平台中拥有极大影响力，粉丝量的网络红“人”（或者产品），网

红不仅仅是时尚前沿、幽默搞怪的代名词，还带动了一种新的经济模式—网红经济。网红

经济下的广告传播形式在当下十分盛行，其特征相比传统的广告传播也有着本质的区别。

该篇主要从网红经济的产生到发展以及现状进行探讨，再通过近年来网红进行广告传播的

案例，分析网红经济下广告传播迅速崛起的原因，探究与其他传统广告传播形式的不同之

处，总结其广告传播特征。广告从业人员可以根据特征发现其传播规律从而更加有效地进

行广告传播活动，促进广告行业的向更有活力的方向转变。此外，此论文加深人们对网红

经济的认识，使人们理性看待网红这个职业。

关键词：广告；传播；网红经济

引言

2016年随着短视频和直播的兴起，出现了大批因网络而被大家熟知的人、物或品牌，

因此被称为“网红元年”。而伴随着网红一起诞生的网红经济，已经成为移动互联网最重

要的经济体系。在这个体系下的广告传播和推广营销更是成为当代广告人的必争之地。比

如，Papi酱，喜茶等等，其巨大的粉丝流量、强大的话题性、商业变现能力、个人品牌打

[1]

造、电商供应链等，都在市场中充当着推广的重要角色。本文通过研究各类网红所进行

的广告传播活动，从而用以小见大法窥探整个网红经济下广告传播的特征。

1网红经济的崛起

1.1网红经济的定义

网红经济是由网红拓展成的一种新型的经济形态，因此要了解它，便绕不开“网红”

这个词。在早期的互联网上，有一批思想开放的“先行者”，经常会在文学论坛等媒体平

台上发表一些自己对于热点话题的一些反思以及不同角度看待问题的观点，他们当时被称

为网络达人，是网红最初的原型。而且网络达人的包含范围也不再仅仅限制于