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广州品牌设计

企业标志设计的文化策略

品牌标志设计即是为企业和产品(服务)设计一个便于视觉传播的图案。其基

本要求是:形象突出，优美精致，寓意深刻，简洁明快，迎合潮流，并能充分体

现企业文化的精位，同时贴近消费对象并符合不同地区、种族的风俗文化习惯。

崛起于第二次世界大战后的麦当劳，逐步发展成为美国文化的象征。世界各

国在接受麦当劳的同时，也在接受美国文化和价值观念。麦当劳成为当今世界上

最大最知名的快餐服务零售商品牌，几乎在任何一个国家都可以看到麦当劳那座

金色的拱门。很难想象，若离开了美国文化和价值观念的支撑，麦当劳能否会有

今天的这般辉煌。麦当劳在全球的成功还得益于它高度规范化的管理和全球统一

的品牌形象，具体来讲.取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。另外，

设计简洁非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独

特的外在文化形象;集中于家庭和孩子的服务、大众化的装修成为麦当劳品牌独

特的文化标识。

独具特色的品牌个性文化定位是所有国际著名品牌共同的秘密。具有精湛质

量与永恒精品标志之称的拿破仑白兰地一开始就定位为宫廷文化，并巧妙地融合

了拿破仑的钟爱。在个性表现_L:包装上有一个拿破仑的剪影.又极巧妙地创制了

名为约瑟芬(拿破仑最爱的情人)的酒瓶装饰。这种高质量高档次的拿破仑白兰

地，使拿破仑与约瑟芬合二为一，更加彰显了其宫廷文化中独有的神秘与浪漫，

一则“拿破仑的白兰地”广告词伴随着拿破仑品牌走向了世界。由于他们使用了

名人文化商标，加上在宣传中大肆进行传奇式渲染，很快被世界各地的消费者所

接受。该公司已成为白兰地酒的帝国，影响和势力遍及全世界。拿破仑怎么也不

会想到，他试图建立的一个庞大的军事帝国昙花一现，但以他命名的酒却“实现”

了他的另类帝国梦—个在没有硝烟的世界性商战中不可战胜的独具皇宫文化特

色的帝国。

商品展示的品牌建设

商品展示和陈列识别设计的首要问题是.如何有效地传达企业信息和商品信

息，通过展示和陈列的识别设计，树立统一的、具有独特个性的社会形象、技术

形象、产品形象、服务形象。企业识别系统的基本视觉要素-一企业标志、标准

字、标准色等如何应用在商品的展示环境和销售现场的陈列中，和商品的视觉要

案同时传达。如果公司的企业形象能通过商品的展示和陈列识别设计的统合，从

广度和深度两方面联系起来，展示与陈列的识别设计就能从有限的战术水平提高

到全公司的战略水平。通过迫求标准的、统一的视觉形象，如果将企业的经营理

念、经营方针、技术实力、服务质，、内容等俘息同企业的商品形象和市场形象

统台起来，这就会形成一种非常有效的传播渠道，对企业CI战略的成功将发挥

巨大的作用。

展示与陈列的识别设计，主要是通过展示物、展示道具与展示空间的有机结

台、创造独特的展示环境、良好的视觉环境与心理环境。在设计时不仅要有丰富

的想象力和创造性，而且还要有严通的科学态度，努力创造最佳的展示功能、高

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效的使用空间、良好的视觉环境以及独特的企业风格.

展示毛陈列识别设计的构成要素主要包括:空间、道具、灯光、材料、展品、

音响等。视觉要素主要有文字、图形、色彩、造形等.通过对上述各项设计要素

规划和调配形成企业商品展示和陈列的独特形象。

如何对商品的展示和陈列进行识别设计，确立企业的统一形象，设计主题的

选择可以从以下几个方面入手:

1.从企业的经营理念出发

企业理念是企业的行动指南，迫求科技领先的企业，可通过现代化的展示手

段，如声、光、电相结台，稀有的材料，精致的工艺.淮确的设计，简洁明快的

形态进行传达.如果企业追求人性的管理为特色，那么在设计上应力求做到，通

俗大方、精巧结台、亲和感性。

2.从展示和陈列的类型出发

展示不同的各种类型，一、观赏型展览观赏型展览具有有广泛的社会惫义，

企业通过举办这样的展览，在给观众以知识性、审美性、魂味性的同时.传播企

业的价值观念、社会慈次和相关的主张。二是教育型展览;教育型展览是思想性、

真实性、说服力和生动性的有机统一，企业应通过这类展览，表达对社会热点问

题的关心，应避免带有任何商业性目的。三是推广型展览;企业举办I参加推广

型展览，慧在展示新材料、新工艺、新设计、新产品，应调动一切表现形式和手

段，着愈突出所推广产品的特点和新异、先进之处，给人以鲜明、深刻、强烈的

印象。四是交易型展览;此类展览属