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文化创意产品的特征分析

作者：柒佳

来源：《北方文学》2019年第14期

摘要：随着中国经济近年来的快速

发展以及知识经济时代的到来，文化创意产业在我国

已经萌芽并不断发展。这一现象的产生即是经济结构

转型的必然要求、知识经济时代的标志性体现、也是

人类需求向高层次递进的具体表现。对于文化创意产

品的概念及特征学术界并没有给出统一概念，笔者就

文化创意产品的属性与特征进行探讨。

关键词：文创产品;创意

一、文化创意产品的概念

“文化创意产品，是指文化创意产

业中产出的任何制品或制品的组合。从产品最终形态

来看，文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化

创意内容与硬件载体。文化创意产品区别于一般产品

的特殊性主要在于它的文化创意内容，这是文化创意

产品的核心价值。但文化创意内容无法独立存在，必

然要依靠具体的硬件载体而存在。”中央财经大学文

化创意研究院院长魏鹏举的定义通俗的解释了什么是

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有形文创产品，却忽略了文创产品也包含了无形的服

务。笔者认为理解文创产品的含义，其关键在于弄清

它与一般文化产品和一般物质产品的关系。

（一）创意内核

文创产品作为文化产品的一部分，

其本质都是通过人的劳动创造出来用以满足人们精神

文化需要的产品。但同时文创产品不同于一般文化产

品，而是文化产品的重要分支。文创产品强调创意、

重视创新，重视个人和团队的创造力以及知识的作

用，强调文化對经济社会的支撑和推动作用。文创产

品力求探索文化元素或文化因子，以全新的表达方式

诠释并通过各种设计手法、表现手法转化为文化创意

产品。以此提升产品和服务的附加值，为消费者提供

独特的消费体验，激发新的消费欲望。

（二）商品属性

文创产品与一般文化产品和一般物

质产品一样，都具有一般商品的属性。

恩格斯对此进行了科学的总结：

“商品首先是私人产品。但是，只有这些私人产品不

是为自己消费，而是为他人的消费，即为社会的消费

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而生产时，它们才成为商品;它们通过交换进入社会的

消费。”所以，首先文创产品是面向市场消费并以获

得经济效益为目标的商品。

（三）文化基因

文创产品作为文化产品的重要分

支，必须具备文化内涵和文化功能，反映当下的文化

生活。在满足市场需要的同时，也需要时刻谨记以促

进和提高人的思想境界，改善人的精神状态，培育人

的道德情操。

二、文创产品的特征

（一）独特性与超越性

世界创意产业之父、英国经济学家

约翰.霍金斯对“创意”的阐述是;“创意可以被简单

定义为‘有新点子’。有四个标准来衡量一个新创

意：它必须是个人的、独创的、有意义的和有用

的”。文创产品由于其本质的追求是“破旧立新”，

其属于创造性的产出，独特性和超越性是文创产品追

求的重要品质。

（二）教育性与公益性

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