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杭州丽庭家饰有限公司

新媒体运营方案（初）

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布道营销研究院

2020年3月20日

【背景】

5G时代来临，互联网正加速赋能传统企业，新媒体短视频尤为突出，传统企业拥抱变化才能赢得发展。

【目的】

通过线上新媒体运营，扩大企业知名度，品牌推广，帮助企业拓展招商渠道，吸引更多的用户。

【现状分析】

1、官网比较完善，但无推广

2、没有投放百度推广

3、官方微博有一年多没有发文运营

4、官方公众号几乎没有运营维护，19年全年才发文5篇

5、抖音总共有3个丽庭雅集账号，没有怎么运营，也没有粉丝

6、其他平台没有注册账号运营

7、没有完整的线上运营规划

【新媒体平台分析】

短视频平台（抖音、快手）

直播平台（一直播、YY、虎牙、腾讯看点等等）

微信运营（公众号、小程序、视频号、微信群、个人号）

视频网站平台（腾讯视频、爱奇艺、西瓜视频、优酷等）

内容分发平台（百家号、企鹅号、大鱼号、头条号等）

门户网站（搜狐、网易、新浪、腾讯、地方网站等）

信息流平台（微博、百度推广、360推广、知乎等）

【运营大纲】

第一阶段：梳理平台，开通账号

1、注册至少3个手机号码

2、开通抖音企业号，个人号重新定位

3、重新定位公众号及微博内容方向

4、其他各平台逐步开通账号

第二阶段：核心账号运营

1、抖音企业号视频拍摄剪辑运营推广

每周去企业拍摄一次，每次至少10个视频，每段视频15秒至一分钟

每天固定时段推送一条短视频内容

每周直播一次，直播内容：产品介绍、活动现场、干货讲解等

2、公众号及微博内容编辑发布

公众号每周至少发文一次

每周数据统计分析，留言每天及时回复

微博每日5条内容，每月数据统计分析，留言及时回复

3、微信群及个人号运营

建立会员群，逐步搭建会员体系

建立单个活动群，服务活动

建立多个客服号

客服号系统化管理运营

每个号至少加满2000人，每个人要标准清楚

第三阶段：全媒体运营

抖音运营

微信公众号运营

微博运营

网络推广及SEO优化

社群运营

直播运营

视频网站运营

内容分发平台运营

【服务方案及费用】

本营销方案费用包含账号运营费用、拍摄制作费用、营销策划费等，不包含企业开通账号认证平台费及账号对外推广费用。

套餐版本

服务内容

描述

备注

价格

基础运营套餐（A）

抖音运营

6万/半年

10万/年

微博运营

公众号运营

标准运营套餐（B）

抖音运营

8万/半年

15万/年

微博运营

公众号运营

视频网站运营

直播运营

尊享运营套餐（C）

抖音运营

16万/半年

30万/年

微博运营

公众号运营

内容平台运营

视频网站运营

直播运营

网络推广

社群运营

布道营销研究院

杭州布道文化发展有限公司

项目组成员：李宏伟老师

2020年3月20日