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经济学发展的新方向

经济学发展的新方向20__年12月26日芝加哥大学商

学院教授、中欧国际工商学院行为科学研究中心主任奚恺元先

生就心理学影响下的经济学以及经济学发展的新方向为中欧学

员们做了精彩的演讲。以下为演讲全文。

20__年普林斯顿大学的Kahneman教授和乔治梅森大学的

Smith共同获得诺贝尔经济学奖。Kahneman教授是一位心理

学家他和他的合作者Tverskey的研究成果从很多方面证实了

传统经济学的一些基础理论存在的错误。我的演讲主要围绕

Kahneman的理论及其影响针对新经济学对传统经济学的修正

以及经济学发展的新方向做一些阐述。

我主要讲新经济学和传统经济学在以下三个方面的区别：

首先在对人的行为的假设方面传统经济学认为人是理性的而新

经济学认为人是有限理性的。其次在理论模式上传统经济学是

规范性的新经济学是描述性的。最后从研究目的来讲传统经济

学主要研究如何增加人们的财富但是我认为一个新的研究方向

是研究如何从根本上增加人的幸福这里的幸福是一个广义的概

念。

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传统经济学新方向假设：人是理性的人是有限理

性的理论：规范性的描述性的研究目标：财富广

义的幸福理性和有限理性传统经济学认为人都是有理性的

关于理性传统经济学有几个基本的假设比如传统经济学相信对

于好的东西和坏的东西人们总是愿意为好的支付更多的钱。早

在上个世纪50年代Simon就首先对理性人这个基本假设发出

了质疑他提出了有限理性这个概念。但是一直到了Kahneman

和Tverskey人们才开始具体地研究人在什么时候是不理性的

在什么情况下人的行为会背离理性假设。

有两类违反理性假设的研究。第一类研究说明了人的行为

有的时候会违背Dominance原则。举个例子来说有两个比萨饼

如果他们的配料和口味等其他方面都相同只不过一个比另外一

个大一些那么根据传统经济学的理论人们肯定会愿意为大的比

萨支付更多的钱起码为大比萨支付的钱不会比为小比萨支付的

钱少。这就是Dominance原则。但是在现实生活中人们在做决

策的时候并不是看一个物品的真正价值而是用某种容易评价的

线索来进行决策这就是Evaluability的概念。

假定有两杯哈根达斯冰淇淋（见图1）一杯冰淇淋A有7

盎司装在5盎司的杯子里面看起来满满的；另外一杯冰淇淋B

是8盎司但是装在10盎司的杯子里所以看起来冰淇淋装得不

满。客观来讲哪一杯冰淇淋更好呢？按照传统经济学的理论如

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果说人们喜欢冰淇淋那么8盎司的冰淇淋比7盎司的多如果人

们喜欢杯子那么10盎司的杯子比5盎司的杯子大所以不管

从哪个角度来说传统经济学都认为人们愿意为冰淇淋B支付更

多的钱。但是试验表明在分别判断的情况下（也就是人们不能

把这两杯冰淇淋放在一起比较）人们反而愿意为冰淇淋A多付

钱。平均来讲人们愿意花2.26美元买冰淇淋A却只愿意用

1.66美元买冰淇淋B。这就是说如果这两杯冰淇淋都标价2美

元那么人们情愿选择冰淇淋A。这是为什么呢？原因在于人们

在作决策的时候通常不是象传统经济学那样判断一个物品的真

正价值而是根据一些比较容易评价的线索来判断。在这个实验

中人们就是根据冰淇淋到底满还是不满来决定给不同的冰淇淋

支付多少钱。这种行为导致的一个结果就是人们有可能在一个

差的物品上花费更多的钱。

这个例子虽小却有非常广泛的应用。我曾经在从中国回美

国的时候给两个朋友分别买了两个礼物。一个是400块的羊毛

围巾另外是价值500块的大衣。把礼物送到两个朋友手里之后

两个礼物却带来了完全不同的结果。拿到400块围巾的朋友非

常高兴而且觉得我很慷慨。但是另外一个拿到500块大衣的朋

友却不太高兴尽管他拿到的大衣要比围巾贵。相对大衣来说围

巾比较便宜一个40O块的围巾人们就觉得这个礼物已经足够好

了它就像在实验里面那杯比较少但装得比较满的冰淇