违法广告案例的分析(静).ppt

v违法广告案例〔1〕OLAY化装品广告

目录1案例陈述2法规分析3看法观点4总结思考

v案例展示

案例陈述

违法之处违规条例：?化装品广告管理方法?第三条：化装品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。第八条：〔一〕化装品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的；〔二〕使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；〔五〕使用最新创造、最新创造、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；〔六〕有涉及化装品性能或者功能、销量等方面的数据的；

违法之处

法规分析分析：广告中，模特儿不断“变脸〞，抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现，前后比照，判假设两人。广告以所谓的“4步〞美白就可以辞别肌肤问题，忽略个体的使用效果，夸大产品功能，没有科学依据，误导消费者。

v看法观点市场监管要与经济开展同步提高，国家要做好宏观调控，建立健全的广告审查制度；工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据?广告法?以及?关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知?的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确认，广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。

看法观点〔中外法规比较〕中国美国1.产品成效诉求承诺虚假夸大；2.产品成效画面演示失误虚假夸大；3.检验报告或试验结论等广告证明的权限效力。1.化装品广告不许出现绝对性字眼，无视警告将入狱一年。2.美容产品说明上不能出现虚假内容，如果某产品未经过充分检验，必须指明。3.广告中不得使用“毫无危险〞、“无副作用〞等夸大医疗效用的词句；禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。

中外法规比较?药事法?第8章：“任何人都不得对医药品、相关保健食品、化装品以及医疗器械等名称、制造方法、效能、效果或性能进行或明或暗的虚伪或夸大的广告宣传和传播。〞“不得进行可能使受众误解医药品、相关保健食品、化装品及医疗器械的效能、效果或性能已经得到医生或者其他医药专业人员保证的广告宣传和传播。〞?放送基准?：“不得制作、播放有可能违反?药事法??医师法??医疗法?的医疗、医药、医疗器械、化装品及保健食品的广告〞；“在用实验者或使用者宣传是慎重处理〞；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的范围〞；“不得使用‘最有效’、‘最平安’等表现形式〞；“不得以医师、药剂师、美容师等推荐的形式做广告〞日本

中外法规比较英国韩国1.?放送广告审议规定?第29条：化装品广告依据以下规定，令行禁止：1.对于医疗、药用效果，有可能导致误认的表现；2.对于化装品副作用或者对于可能存在的不平安性进行否认或者减小的表现；3.非职能化装品在名称、制造方法、效果作用方面可能造成职能化装品印象的表现；4.利用医师、牙科医师、韩〔中〕医、药师或作家等指定、推荐或者出现“我正在使用〞等内容的表现。不得以无法证实的说法误导消费者。

v总结思考1.通过比照可以看出来国内对于广告管理监督体系还不够完善，广告中刻意夸大效果，使用绝对性语言，利用特效做虚假广告，无视产品副作用等现象比较普遍；2.个别国际品牌在进军中国市场后，投机取巧，借由法律漏洞做虚假宣传，损害消费者的合法权益。3.商家一味追求利益最大化，依据不同的市场采用不同的营销手段，这就要求市场整顿要更加全面、细化，做好抵御虚假广告的防护壁垒。4.完善立法，加大虚假广告处分力度，严厉打击虚假广告。

v违法广告案例〔2〕西安常春藤花园房地产广告

v案例陈述江西省南昌市紫金城在媒体上发布的房地产广告

v案例陈述最引人注目的10年124%的委托经营收益

v违规之处

v看法观点

v总结思考

v违法广告案例〔3〕名人亮相西安户外广告

v案例陈述陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马，在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业于常春藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值从未改变〞中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔·盖茨、李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。

v案例陈述我们赖以成功的价值从未改变Werelyonthevalueofsuccesshasneverchanged

案例陈述我们赖以成功的价值从未改变Werelyonthevalueofsuccesshasneverchanged

v违规之处经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤〞误导、欺骗了消费者，违反了?广告法?第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用